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大数据下互联网广告精准投放研究 远秀萍 摘 要：在互联网广告日益发展的情况下，基于大数据的互联网广告不可逆转的会成为以后 广告投放的主流。本文主要研究了基于大数据的互联网广告精准投放。本课题从互联网广告 的投放形式入手，提出了互联网广告投放面临的问题：如何精准定位，如何评估广告投放效 果以及投放中存在的客户信息安全问题。进而在对大数据的基本知识进行介绍的基础上讨论 了大数据对于互联网广告投放的作用。最后，构建了互联网广告精准投放的RTB模型并探讨 了其可能的应用。 关键词：网络广告；大数据；精准投放；RTB模型 1 引言 基于互联网广告的精准投放是大势所趋，它可以定向投放