“奥妙降价策略”品牌媒介项目公关策划.docxVIP

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2022-09-25 发布于江苏
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“奥妙降价策略”品牌媒介公关策划书一、工程背景 1、联合利华与“奥妙” 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。1993 年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的国际洗衣粉品牌。经过6 年的发展，“奥妙”已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。目前，中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装，价格与其他同类产品相比悬殊较大。 2、“奥妙”准备大幅度降价 1999 年，联合利华在华资产重组顺利完成，所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，奥妙洗衣粉的生产间接成本大大降低；同时，经过周密的市场调查，联合利华决定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯，研