新媒体编创——图文 短视频 直播（微课版） 周晓平 习题集及答案.doc

《新媒体编创》课堂讨论及测试题库 教材问答及自我检测答案 项目一 新媒体认知 一、新媒体认知 思考问题 什么是媒体 媒体（media）一词来源于拉丁语“medius”，意为两者之间。媒体是传播信息的中介。它是指人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。媒体有两层含义：一是承载信息的物体（媒介）；二是指存储、呈现、处理、传递信息的实体。 什么是新媒体 新媒体是指当前以数字技术、网络技术及移动通信技术为基础，利用无线通信网、局域网、卫星及互联网等传播渠道，结合手机、计算机、电视等设备作为输出终端，向用户提供文字、图片、音频、视频、动画等合成信息及服务的新型传播形式与手段的总称。 新媒体有哪些特点 1．跨时空的即时性 2．双向交流的交互性 3．数字化的超文本性 4．内容传播的失真性 （一）新媒体内涵 【答一答】 媒介和媒体的概念在接触新媒体的过程中频繁出现，结合上面学习的内容，请你谈谈媒介和媒体的区别在哪里？ 媒体包含了媒介，媒介只是媒体的组成部分。媒体不仅指传播信息的物质载体，还包括了搜集加工、呈现服务的实体机构 新媒体分类 【答一答】 如果按照平台的传播目标来分类，新媒体可以分为几大类？请说明理由 本书依照内容呈现方式，把新媒体分为图文、短视频、直播三大类别。 新媒体特点 1．跨时空的即时性 2．双向交流的交互性 3．数字化的超文本性 4．内容传播的失真性 新媒体与自媒体的关系 【答一答】 新媒体和自媒体的特点为什么出现分化？结合上面学习的内容，请你说说两者的区别具体表现在哪里？并请你预测一下新媒体和自媒体的发展趋势。 新媒体包含自媒体，自媒体是新媒体的一种特殊形态。从内容表现形式来看，两者基本都是以图文、短视频、直播等综合的方式展开；从生产目标来看，两者都必须具备通过社交、资讯、传播等与用户建立关系，满足用户不同需要的功能。 无论是形式还是内容，自媒体融合发展的态势日益显著，新媒体则在。 新媒体的传播价值 思考问题 什么是心智定位？ 心智定位就是在分析用户的基础上，刺激用户产生动机，改变用户的情感和意志，促进用户最终消费行为的产生，并养成用户认知消费自身产品的下意识习惯。 新媒体传播的本质是什么？ 新媒体可以通过双向、多向的互动，将传统媒体传递信息的功能强化成一种关系连接，形成新的传播价值。 流量变现有几种方式？ 媒体可以借助内容产品，实现粉丝流量变现。从变现的对象看，可以分为To B（对企业）、To C（对个人）两种，主要的方法可以概括为广告变现、电商变现、知识付费变现等 （一）心智定位 【答一答】 如果要树立一个新的平台形象，在用户的心智上确定自己的位置，可以通过什么样的方法？ 通过心理暗示和经常性的活动，给粉丝一种愉快的体验，培养下意识的行为习惯。从新媒体传播价值的角度来讲，就是在用户心智上形成心理暗示力。 （二）关系运营 【答一答】 新媒体连接用户的技术有哪些？这些连接让新媒体和用户之间形成的关系，对新媒体平台实现自身的价值有什么意义？ 连接的技术（1）图文分享知识经验。（2）视频教授技能技巧。（3）直播销售产品。连接对新媒体平台实现自身价值的意义：新媒体通过多样的方法，连接用户形成紧密关系，实现流量的增加，最终引导流量变现。