葡萄酒品牌策划之定位0428).pptVIP

Cono Sur（柯诺苏）品牌整合草案 Sam 目录 一、目标概述 二、背景分析 三、消费者分析 四、竞品分析 五、企业现状分析 六、品牌策略建议 1.提升品牌形象、及消费者对品牌的认知度、美誉度 2.促进销售，提升业绩，扩大市场占有率覆盖率 目标所在 一、目标概述 宏观环境 国内政治环境稳定，消费市场空间仍在扩大； 物价指数上涨对市场购买力及消费构成产生一定影响，但尚不影响整体市场的上升； 原油价格上涨影响行业价格波动，加之国家“三公”消费限酒令的影响。葡萄酒市场出现短期下滑趋势。葡萄酒是国际酒类市场中仅次于啤酒的第二大流行饮料酒， 但在我国葡萄酒的人均消费量仅是当前世界平均消费水平的5%。这样看来，我国的葡萄酒市场的大门尚未完全打开，甚至可以说，它现在只开了一条小缝而已。 行业动态 红酒的消费在中国尚属于发展的“起步”阶段，这个市 场不是不存在，而是尚未开发出来。而且，这个等待开发的市场前景相当广阔。 国内的众多消费者们，他们并非拒绝红酒的消费，只是少有机会而已， 他们其中的一部分，对于红酒并无太多的了解，又或者我们可以将其理解为他们只是 在等待一款优质的产品，来激发他们的购买欲，来打造一种有关于红酒的新兴的 惬意的生活方式?? 二、背景分析 1.消费者年龄及消费水平分析 2.消费者消费心理需求分析 3.消费者购买动机分析 4.消费者购买行为考虑因素分析 5.目