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(一)前言
简要说明制定本策划书的缘由、企 业的概况、企 业的处境或面临的问题点，希 望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析
市场分析主要包括三个方面的内容：
背景资料： 与被策划企业的产品有关的市场情况；
目前同类产品情况：目 前国内市场中进口、国 产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；
同类产品的竞争状况： 可分为国内市场与国际市场分析。(三)产品分析
被策划产品的优越性及其不利因素可分为：
产品特点： 具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；
产品优劣比较： 同国
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