茶叶准备开播前的预热文案.docxVIP

茶叶准备开播前的预热文案 在文案创作中，必须满足三个条件： 一、深刻的文化洞见； 二、合理与产品组合； 三、能抓住人的情绪。 为了让大家更直观的理解，首先我们普及一下云南古树白茶，云南古树白茶，是白茶中出现的一个新品类，还没有被消费者广泛认知，它以花蜜香、口感甜润而备受宠幸。 在产品的预热阶段，主要通过循序渐进式海报的形式进行推广，先上第一个部分，是对于云南古树白茶知识的传播， 配文：『遇』，从『心』出发，与美好，不期而遇 因为云南古树白茶，是一个新品类，刚刚进入市场，因此，对于很多人来讲，他们对它是完全陌生的，因此，用了一个词——『遇』，结合古树白茶的特点，进行拟人化，让大家产生好奇和好感，同时代入产品的特性：淡雅清新、甜润本真 另外所有的海报用图，都是源头采制过程中自己的实拍图，内行看门道，外行看热闹，比如这张图，叶子上有虫眼，说明这些茶叶，是不使用农药的 配文：一杯好的古树白茶，是茶树与土壤的成全，是鲜叶与阳光的交融，是细节与品质的调和…… 然后告诉大家，古树白茶的概念，同时通过几个方面，告诉一杯好的古树白茶的标准：树龄、微域环境、工艺等…… 配文：云南古树白茶，白茶中的新品类 古树白茶，是用古树茶原料所做的白茶，那么什么事古树茶？通过海报文案，告诉大家古树茶的概念，百年以上的茶树，才被认为是古树茶，同时它是一种不可再生资源。 同时，我们通过配文，让大家知道云南古树白茶，是白茶中出现的一个新的品类，对于一些喜欢茶的茶友，自然会对它产生好奇。 好的文案，不一定要堆砌一些华丽的辞藻，而是简单易懂，表达直观，让大家容易理解和记住。 配文：茶王子公馆：做有态度的生活家 这张海报的配文，直接用了品牌最新的广告词，想说明两个问题：一是进一步强化古树茶的特点，为什么选择古树茶，另外把品牌的态度、跟产品的态度，结合起来 配文：有的人，天生就招人喜欢，有的茶，本味就令人着迷 这是一张古树白茶制作的工艺图，通过海报文案，说明古树白茶的产品特征：香、甜。 配文：不是所有的男人都是渣男，也不是所有的茶都是苦的。 通过对年轻人不喜欢喝茶的调查，大部分人都说因为茶“苦”，咖啡也苦，但是喝咖啡的人那么多，因为喝咖啡，对他们来说是一种时尚，尤其可以“提神”，茶叶同样具备提神的效用，但还是被很多年轻人排斥。 另外一方面，现在茶商对于茶叶产品的推广，总是大谈文化，这反而让大多数人敬而远之，并且很多都是专业文化，而不是消费文化。 写这句配文的时候，正好“罗志祥事件”爆发，算是蹭热度吧。 配文：茶，是生活的甜味剂，点点滴滴，都是对于光阴的告白…… 在上一张海报中，我们强调了云南古树白茶的其中最大的一个特点“甜”，那么在接下来的这张海报中，我们罗列了云南古树白茶的全部特征。 到了这里，关于古树白茶的知识灌输，算是已经完成了，在接下来的海报中，我们重点强调“生活”与“古树白茶”的关系，来调动消费者的情绪。 配文：喝茶，是我们生活和情绪的一种归宿 这张图片，拍摄于云南茶叶原产地的一个村庄，通过无人机航拍的，久居都市的人，对乡村、对自然充满了向往；但对于来自农村的都市人，每个人心中都装载着一个难以割舍的乡村，叫“故乡”。 配文：喝茶，是对生活的简化及调和 喝茶，是一种生活方式，茶，对于生活来讲，也是一种陪伴。日常生活的喧嚣，与工作的杂乱，大多数每天或多或少都会有一些疲倦，喝茶的时间，能让自己安静下来，安静的时间，就是对生活的一种简化及调和 配文：真正热爱生活的人，总是让自己的生活充满了仪式感，比如：周末下一次厨，或午后泡一杯茶…… 对很多人来说，看惯了用盖碗泡茶，总觉得喝茶是一件复杂的事，其实，喝茶是一件很简单的事，用一个简易泡杯，哪怕在上班的时间，同样可以喝茶，尤其到了夏天，每个人上班的时间，都有些困顿，茶又具备提神的功效。 配文：云南古树白茶：茶性微凉、消乏解困，清热防暑 在云南的大山深处，到处都有山泉水暗自奔涌，这张图片就是在茶山途中拍摄的，这段配文，没什么特色，就是简单的对云南古树白茶茶性的一个概括，夏天容易中暑，不同的茶，有不同的茶性，分为：温性，跟寒性，寒性茶，清热防暑 配文：生活，不仅要有『初遇』的惊艳，还要有『重逢』的喜悦 在预热的同时，产品也在同步生产，这是其中一张工艺图。 配文：记得以前看过一句话：你的业余时间，决定你成为什么样的人 在现实生活中，很多人每天忙完之后，还要奔赴在那些无效的社交桌上觥筹交错、醉生梦死，其实，这种生活并不一定是自己真正喜欢的。 到此为止，完成了第二个阶段的预热性推广，即通过与生活的结合，调动消费情绪。接下来，转移到产品“外围”，比如产品原生的生态环境，以及收藏、产品的衍生效应等。 配文：越简单，越自然 因为其中有一款茶，是用野生茶树料做的，因此代入了原始、天然、生态的概念。 配文：茶，总是能吐露出一个地方更接近自然的水土