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本 科 毕 业 实 习 与 论 文 niko and …品牌推广策略研究 Research?on?Brand?Promotion?Strategy of?Niko?And?... 学 院： 应用技术学院 专业班级： 市场营销 G营销171 学生姓名： 学 号： 指导教师： （讲师）（副教授） 2021年 06 月 毕业实习与论文中文摘要 niko and …品牌推广策略研究 摘 要： niko and …是一家来自于日本的集家具、服饰、生活日用品、食物于一体的店铺，并于2019年12月正式进入中国市场，在上海淮海路开设了全球最大的一家门店，并且于2020年12月开设了第二家分店niko and …THE LAB，开设于上海的南京路，由此可见其主要市场仅仅局限于上海，随着企业在国内市场上不断的发展，其中的问题也会逐渐暴露出来，在品牌推广策略上如何对品牌进行精准定位，如何更有效利用媒介的推广渠道并对资源进行有效整合也显得尤为关键。 本文以niko and …为研究对象，从品牌推广和传播媒介的理念入手，结合相关文献，了解并梳理快时尚及休闲生活行业的发展历史，结合竞争对手的分析，对niko and …的整体品牌推广现状进行分析和研究，同时采用问卷调查法，即消费者对niko and …的品牌认知度进行调查研究，并结合调研结果，对niko and …的品牌推广内容、推广渠道、推广方式等各环节进行系统的研究和分析，提出niko and …的品牌推广策略优化方案，并加以分析和检验，从而提高企业的品牌竞争力，扩大消费者对于本企业品牌的认知度。 关键词：快时尚及休闲生活；品牌推广；优化策略；niko and … 毕业实习与论文外文摘要 Research?on?Brand?Promotion?Strategy?of?Niko?And?... Abstract:Niko?and?...?is?a?Japanese?shop?integrating?furniture,?clothing,?daily?necessities?and?food.?It?officially?entered?the?Chinese?market?in?December?2019.?It?opened?the?largest?store?in?Shanghai?Huaihai?Road,?and?opened?its?second?branch,?niko?and...THELAB,?in?December?2020.?It?can?be?seen?that?its?main?market?is?only?limited?to?Shanghai.?With?the?continuous?development?of?enterprises?in?the?domestic?market,?the?problems?will?be?gradually?exposed.?How?to?accurately?position?the?brand?in?the?brand?promotion?strategy,?how?to?make?more?effective?use?of?the?media?promotion?channels?and?how?to?effectively?integrate?resources?are?particularly?critical.? In?this?paper,?taking?niko?and?...?as?the?research?object,?starting?with?the?concept?of?brand?promotion?and?media,?combined?with?relevant?literature,?we?understand?and?sort?out?the?development?history?of?fast?fashion?and?leisure?life?industry,?and?analyze?and?study?the?overall?brand?promotion?status?of?niko?and?...?at?the?same?time,?we?use?questionnaire?survey,?that?is,?consumersapos;?brand?awareness?of?niko?and?... .The?brand?promotion?contents,?