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----------宋停云与您分享----------- ----------宋停云与您分享----------- 2010—2011年冰箱产物计谋视察 1989年春天，家住北京市向阳区的中学语文西席寇志，耗费1500元凭票购置了家中第一台冰箱——容量170L的“雪花”冰箱。时隔22年，2011年2月15日，记者在北京苏宁电器见到已经退休的寇志。“家里的冰箱用了22年，维修过2次，也该退休了！”她这次是来挑选“雪花”的“交班人”。 20多年间，中国冰箱市场产生了巨大变迁：从上世纪80年代的凭票购置到现在的家电大卖场、网上电器商城热卖，从最初只有单门、双门产物到现在对开门、多开门冰箱“各处着花”，从只有冷藏、冷冻功效到“变频”、“无氟”、“无霜”等新观点深入民气。2010年，在三门、对开门产物等中高端范畴，海尔、海信科龙、新飞、美菱、美的等国产物牌与西门子、三星等外资品牌全面睁开反抗，冰箱高端市场形成“千树万树梨花开”的局面。中怡康数据表现，2010年，中国重点都会冰箱市场贩卖范围出现上升态势，销量同比增长24.85%。 单门冰箱：鲜有新品问世 记者通过视察北京各各人电卖场和网上商城发明，现在在售的单门冰箱共有23款，会合在8个品牌，此中，美菱、美的各4款，海信、海尔、星星各3款，容声、新飞、TCL各2款。相对其他范例，单门冰箱售价较低。在售的23款产物中，17款售价在1000元以下，型号占比为80.95%。别的，各品牌产物售价差异并不大。北京国美冰箱促销职员表现，现在，单门冰箱销量在全部范例产物中最少，占团体销量不到10%。现在，企业在单门冰箱上的告白宣传投入险些为零，单门冰箱也鲜有新品问世。记者在市场上看到，容声BC-98、BC-50F以及海信BC-99为2010年新品，海尔、美菱、美的、TCL、新飞、星星2010年都没有推出新型号，大多数在售产物是2009年推出的。 在记者视察的23款在售单门冰箱中，能效1级产物型号比重为43.5%，此中，美的、星星的6款产物全部为能效1级。在节能的底子上，除菌、静音等新功效的出现为单门冰箱增加了亮点。苏宁易购热销榜排名第一的美菱BC-106ZM是2009年上市的产物，接纳R600a制冷体系和全无氟环保计划，增长了触媒保鲜功效。容声2010年推出的新品BC-50F也在节能环保上下足了“工夫”，接纳环保无氟碳氢高效压缩机，具有高效节能的结果。该冰箱内设有碳氢无氟发泡剂保温层，具有精良的保温性能。别的，热销型号海尔BC-117FC、美的BC-90M都接纳超等静音计划。 双门冰箱：市场竞争猛烈 与单门冰箱新品寥若晨星相比，双门冰箱格局浩繁，此中不乏西门子、lg、三星等外资品牌的身影。在北京苏宁电器朝外旗舰店，在售的双门冰箱共有49款。苏宁易购网站上，双门冰箱多达253款，此中国产物牌有158款，外资品牌有95款。中怡康数据表现，2010年1~10月，双门产物以48.6%的零售额占比，位列全部冰箱品类之首。近半的零售额占比，使得双门冰箱市场竞争非常猛烈。 在中怡康2010年1~10月数据中，前十位品牌占据双门冰箱零售额的86.9%。此中，海尔23.7%的零售额占比远远高于紧随厥后的美菱、西门子、美的、新飞、容声等品牌。海尔冰箱营销职员表现，精良的贩卖业绩，得益于产物品格的提拔和公道的代价定位。 记者比力苏宁易购网站上各品牌冰箱售价发明，热销的12个品牌中，双门冰箱各型号均匀售价最高的五大品牌——博世、三星、LG、西门子、松下均为外资企业，产物均匀售价分别为3192元、2828元、2793元、2640元和2430元，紧随厥后的是美的、海尔、美菱，产物均匀售价在2200元左右，容声、海信、新飞、星星各型号的均匀售价均不到2100元。记者通过对相称容积差异品牌的冰箱售价的比力，显着看出各品牌的代价定位。同样为197~198L容积，西门子KK20V75RTI售价为2871元，博世KKV20128TI为2610元，美的BCD-197FSM为2244元，新飞BCD-197CHT仅2041元。同一型号差异渠道的代价也有所差异，专业网店的代价显着低于实体店和企业官网。海信BCD-211U在北京苏宁电器朝外旗舰店售价为2999元，在海信官网售价为2699元，而在苏宁易购和京东网上商城的售价分别为2258元和2369元。 253款双门冰箱中，靠近九成产物接纳直冷式制冷方法，接纳机器温控方法的型号达166款。此中，149款产物到达能效1级。在各型号的容积漫衍上，200L以上双门冰箱有26款，此中12款为国产物牌，14款为外资品牌；150L以下产物有17款，全部为国产物牌；150~199L产物数目最多，到达210款。 在双门冰箱的技