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----------宋停云与您分享----------- ----------宋停云与您分享----------- 2014年冰箱市场：行业下滑 危急之中寻机会 2014年上半年冰箱行业销量下滑,像北京的雾霾天一样灰蒙蒙的让浩繁企业心情低沉，如安在危急中寻求机会，在危急中进步是如今行业生长得重中之重。但正所谓浊世出好汉，危急显神通。危急和机会就像一对双生子，行业降落也正是企业的洗牌机会期。 一、冰箱行业下滑，重要品牌体现欠佳 2014年1-7月，冰箱零售终端实现零售量2046万台，零售额510亿元，同比分别降落10.1%和7.7%。这重要是由于13上半年在节能政策期相较于2014年同期其基数较大，以及房地产市场的连续走低导致的。此中房地产的贩卖环境直接决定着冰箱市场新增购置数目，房价颠末已往一年狂飙突进的增长已显现颓势，从本年2月份开始天下70个大中都市房价同环比涨幅亲身2011年2月以来初次出现“双收窄”，意味着房价下行通道已经打开。房价的下跌导致一些消耗者驻足张望，致使衡宇成交量降落,这直接影响着冰箱行业的贩卖环境。 数据泉源：中怡康测算 从本年1-7月份各个月份的同比增幅环境中可以看出，各月的增幅相较客岁显着放缓，而且在2、4、5月份出现了较大的负增长非别为-27.1%、-16.4%和-17.8%，而正增长的也是稍微正增长，下半年七月份开局降幅减缓，预计下半年冰箱团体行情将会转暖。 数据泉源：中怡康月度监测 各大品牌在本年的增幅也不太给力，固然三星和美的依然领跑着行业的增长但其增长速率相较于客岁显着放缓其增速分别为22.7%和15.3%，其他内资品牌如海尔、容声、美菱和海信均出现了差别程度地负增长，以往强势的外资品牌在本年也体现平平，西门子、松下、lg和伊莱克斯也仅仅是稍微的正增长，可见在团体行业萎靡不振的环境下，各大品牌均遭受了差别程度地打击，而内资品牌受到的打击相较于外资品牌会大一些。 固然团体市场和重要品牌的体现差能人意，但在细分产物中两门三门的风冷产物和高端对开门多门却保持着高速的正增长，互联网和智能也给这个低迷的市场带来了一剂强心剂。下面我们从产物、互联网和智能三方面举行具体地阐发，来探求危急中的机会。 二、产物布局调解，高峻上产物逆势增长1、两门和三门产物风冷走俏 凭据中怡康监测，在各规格产物中作为以往‘家电下乡’的主力三门产物出现了降落趋势，降落了7.6个百分点，三门产物近两年正处于一个调解期，其制冷方法产生着较大的改变重要为风冷和直冷的相互变化，直冷市场各大品牌依赖代价战来抢量竞争比力猛烈，各大品牌的贬价直接导致三门直冷的竞争转向3000元以下的低端市场。固然各大品牌的贬价幅度很大但劳绩甚微，其重要品牌零售额同比出现了负增长，可以看出直冷正在渐渐退出汗青舞台，单单贬价已经不能拯救直冷市场。 数据泉源：中怡康月度监测 而中低端产物中风冷产物正在渐渐生长起来，凭据中怡康1-7月零售监测数据表现双门和三门是负增长的，但其风冷产物却保持着高速的正增长，如风冷双门同比增速83.1%，风冷三门同比增速26.2%。此中风冷双门的增速初次凌驾风冷三门，风冷双门的产物布局有待及一步开辟。如今风冷双门产物重要生长的是240、280和310容积段的产物，在容积上看其他容积段产物还存在空缺，而且风冷双门在双门和三门产物中存在很大上风，其对直冷双门在容积和制冷方法上占据上风，相较于直冷三门，风冷双门省略掉了中心门体的繁琐以大冷冻和风冷无霜占据上风，因此风冷双门另有进一步提拔空间，风冷双门的品牌格式也有待进一步洗牌和美满。 2、高端产物逆势增长 数据泉源：中怡康月度监测 从上图中可以看出对开门保持着一个很安稳的增速，其份额也在逐年稳步递增2014年1-7月其零售额份额到达了21.9%，零售量份额到达了9.4%。对开门的增长重要源于消耗者对付大容积冰箱的需求，随着人们生存程度的进步和生存节奏的加快作为如今的都市人，人们广泛都市在周末举行大量的食品采购以便一周之需，而对开门广泛500升以上的容积恰好满意了消耗者对付大容积的需求。而对开门产物的均价降落也加快了这一产物的遍及。从中怡康零售监测1-7月份的数据中可以得知各重要品牌的均价均出现差别程度的降落，此中美菱的降落幅度最大降落了24.5%，但其零售额同比出现较大的正增长，增长了236.2%，其他重要品牌零售额同比也出现差别程度地正增长，从团体来看个重要品牌出现出量升价降的态势。而各大品牌对付对开门的纷纷贬价直接导致了其竞争格式转向了中低端市场，此中容声海信、美的和美菱在5000元以下中低端市场放量而且抢占了大量的市场份额，其零