(5.1.1)--01.对比法创意文化与表现.pptVIP

常用的广告表现方法 Covergirl Teens 睫毛膏 evianBaby Inside Campaign  Nike - Write the Future Campaign----Ribery, Rooney, Drogba, Cannavaro, Robinho, Ronaldo 玩转色彩：Harvey Nichols动感广告 一、对比法 它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。 这种创意及表现手法还可以机智地规避《广告法》所不允许的贬低同类产品的嫌疑，是广告最常用的创意及表现手法之一。 本节课程内容所涉及素材来源： 1.《广告创意与表现》胡文财 浙江大学出版社； 2. 平面广告素材来自花瓣网。