(4.3.2)--利用视觉导向进行信息指引.pdfVIP

利用视觉导向进行信息指引 不像电波广告按时间线性传播，平面广告中的所有信息是空间展示的。信息从哪里开始 看起，哪里的信息更重要，怎么将信息有序化是人们在理解广告时要面对的首要问题。一般 来说，设计广告时可遵循受众阅读信息的习惯，比如，人们阅读广告时，视线容易被画面的 上部以及画面左边所吸引。因此，重要的内容，如有魅力的标题、图形应该放在左上部，以 便于一开始就吸引住受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动。 但是，视线的移动又是可以通过适当的编排而改变其程序的。为了达到这个目的，设计 师要做两件事：首先就是要在版面上设置一个“着眼点”。其次要从“着眼点”出发，设置 一条“视觉的途径”即“视觉流程”，让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面的其它部位。 这条途径可以通过以下导向来形成： 1、线性导向。设计师可运用直线或曲线引导视觉流向。下面这则国外公益环保组织广 告利用了直线引导阅读走向，一只 1947 年的废弃塑料瓶到了 2012 年还是老样子，沿着直线 再往下看“A plastic bottle takes 100 to 1,000 years to decompose （塑料瓶要花上 100 到 1000 年才能分解）”，视觉的终点是公益环保组织的网址。巴西 Hopi Hari 主题公园