(4.4.2)--利用情境体验增强理解度.pdfVIP

利用情境体验增强理解度 情境体验是指有目的地引入或设置广告或产品体验的具体场景，以引起消费者一定的动 作体验或情绪反应，从而帮助消费者理解和记忆广告信息。和传统广告的自说自话不同，情 境体验给消费者带来的是全新感受。肯尼亚Power Vibe Studio 瘦身机构在成立之初就明确了 广告目标：提高自己的关注度，让潜在消费者相信Power Vibe Studio 瘦身机构提供的瘦身计 划和全新设备能给他们的健康与体质带来重大改变，打消消费者疑虑——瘦身广告中的男女 都是经过图片处理的，是虚假广告。于是李岱艾广告 （东非）为其提出了真人版“Before After ”解决方案。他们找来两个相貌、高矮、肤色都非常相似的女孩，一胖一瘦，穿着相 同的T 恤游走于当地购物中心。胖女孩 T 恤后面写着Before （瘦身前），瘦女孩则是After （瘦身后），这么强烈的真人对比让看到广告的人忍俊不禁。短短几天，Power Vibe Studio 瘦身机构的新会员就增加了 35% 。零成本的公关和媒体费用却让这个刚成立的瘦身中心非 同凡响。真人版广告主角来到你身边，真实地让你看到瘦身前后的对比，这种体验史无前例。