(4.5.1)--（5）提高广告信息记忆效果的基本方法.pptVIP

提高广告信息记忆效果的基本方法 提高广告信息记忆效果的基本方法 将广告信息不断地加以重复 利用联想记忆的规律 运用以语言特点为中介进行编码的记忆原理 广告信息的数量要适当 广告形式新颖独特 巧用人物模特 促使受众卷入或注意 一、将广告信息不断地加以重复 信息 感觉记忆 复述 注意 短时记忆 长时记忆 遗忘 遗忘 遗忘 记忆系统图示 外界信息要进入 长时记忆必须要复述 广告信息的重复方法可以多个层次进行 一、将广告信息不断地加以重复 全方位的媒体策略：将有关信息在多种媒体上呈现 在同一媒体上进行系列广告宣传。 将同一广告不断重复刊播。 将一则广告分成相同的几个部分。 接近联想：时间或空间上接近的事物容易在记忆中联系在一起。 二、利用联想记忆的规律 相似联想：指在某些方面相似的事物或词易于形成关系。 对比联想：是指人们在对某一事物的感知，常常会引起与它具有相反特点的事物的联想。 关系联想：指人们依赖于各种各样的关系把事物联系在一起。 将广告刊播在特定的节、栏目之前或之后 二、利用联想记忆的规律 运用人们熟悉或易记的人物或景物，使广告信息与之联系起来。 运用人们熟悉或易学易唱的音乐旋律 运用特殊的标志符号。 利用谐音的规律 三、编码的记忆原理 默默无蚊（闻）－蚊香 酱（将）出名门，传统好滋味－酱油 得芯（心）应手－芯片 利用语言的节奏、韵律 三、编码的