(4.4.3)--文字通俗、准确、简洁、生动.pdfVIP

文字通俗、准确、简洁、生动 1、通俗。奥格威说，要用消费者的通俗语言写作文案。故弄玄虚、卖弄文采都是糟蹋 人的事情，在语言上尽量做到 口语化。口语化的好处有：一方面保证信息浅显易懂；另一方 面，使得广告具有很强的交流感、贴近性。怎么把文字做到口语化呢？把你写的文字念出来， 检查下看看像不像日常口头说的话？如果不像就要修改。文案要采用一种真诚的、为目标消 费者所喜闻乐见的一种表现形式。读这种文案，要让人感觉到你正在他跟前，用一种普通的 聊天方式与他亲切交谈，不要让读者感觉你在那里夸夸其谈地演说或是教育别人。 2 、准确。十九世纪美国作家马克·吐温说：“用词确切与近乎确切的区别，犹如闪电与 萤火虫的区别。”为保证选词达意，作者要经常查阅字典及参考书。好作者总是努力挑选最 恰当的词来传达意思。少用模糊语言，如最近、非常、效果显著、物美价廉、经济实用等等。 用细节化的词替代模糊词，比如： 模糊词 细节词 天气很热 气温高达 40 摄氏度 价格低廉 一听可乐