网络剧市场发展现状.pdfVIP

- 网络剧市场开展现状 网络剧以在线视频平台制作为核心，专业影视制作公司逐步进入市场。网络剧一开 场多以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，这一模式往往受制于在 线视频企业投入资源限制，因此初期网络剧市场规模相对较低。随着网剧市场潜力 被翻开，吸引了专业和实力雄厚的影视公司参与出品，与在线视频平台联合制作， 投资规模逐渐扩大、制作团队趋于专业化，形成网剧生产、推广、发行的完整产业 链。 一、中国网络剧市场开展现状 1、2021 年是网络剧井喷的一年，全网共205 部，共2918 集上线，点击量超百万。 从播放量来看，Top10 网络剧达50 亿次，整个网络剧播放预计超百亿。视频纷纷 打出网络自制剧元年〞的称号。2021 年网剧开展进入黄金时期，众多传统影视制 作人和大量资本涌入网剧市场，各大视频纷纷投拍，网剧市场一时间被推向资本的 风口浪尖。 随着互联网用户和移动端用户数量猛增，网络视频的地位也逐渐上升，网络视频在 网络应用中已经超过网络游戏和网络文学。2021 年网络剧数量达205 部，集数到达 1200 集的规模。2021 年网络剧全年播放量达274.5 亿，较2021 年的123 亿增长 1.1 倍，总部数达379 部，同比增加85%，总集数达5008 集，同比增加 72%。 2021 年网络剧产业称井喷态势开展。相较而言传统电视剧市场经历 2021 年的快 速增长后逐步回归平稳，保持在年增长20%左右。 . z. - 2021-2021年中国电视剧市场规模及同比增速 2021-2021年中国网络剧部数及点击量 2、一剧两星〞政策与广告限制导致传统电视剧开机量下降，刺激网剧爆发增长。 一剧两星〞政策自2021 年起实施，具体内容指同一部电视剧每晚黄金时段联播的 综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过 二集。一剧两星〞政策出台后，传统的4+*〞模式被摈弃，导致电视剧制播各方面 面临着一系列调整措施。同时广电总局规定全国各电视台播出电视剧时，每集电视 剧中间不得再以任何形式插播广告，相比之下网络剧能够通过软性植入等方式到达 广告传播目的，内容营销的灵活性大大提高，因此更加受到广告主的青睐。 . z. - 传统电视剧部数降 10 年低位，集数有所上升。根据广电总局公布数据显示，2021 年电视剧总产量 395 部，同比下降8.2%，到达10 年来最低水平，但从集数上看， 2021 年电视剧共计16540 集，同比增长3.5%。近年来传统电视收视下降，广告经 营下滑，同时视频的资金实力和广告创收快速增长，各大制作公司竞相开辟新的开 展路径，除继续进展传统电视剧制作之外，积极抢占网剧市场。 2004-2021 年电视剧总产量 2021-2021 年电视广告收入〔单位：亿元〕 网络剧追赶势头强劲，2021 年体量有望超过传统电视剧。相较而言网络剧的绝对数 量与传统电视剧相比仍有一定距离，但增长势头不容小觑。从2021 年到2021 年， 网络剧总产量翻了7 倍之多，2021 年年产量已十分接近传统电视剧。从集数方面 来看，网络剧一般为迷你剧形式，集数一般在15-20 集左右，粗略测算2021 年网剧 市场集数规模或到达一万集左右，预计2021 年网剧继续呈现快速爆发态势，在集 数体量上有超越传统电视剧的可能。 2007-2021 年网络剧总产量〔单位：部〕 3、依靠IP 效应迅速积累大量粉丝，开发多领域衍生品。2021 年根据IP 改编的 网络剧共22 部，占全年播出网络剧工程数的10.7%，点击量高达38.18 亿，占2021 年网络剧总点击量的31%。2021 年全网剧中共31 部改编自IP，占网剧总量的8.7%， 网络播放量最高的10 大网剧中，IP 改编剧占到7 部之多，而前三名则被IP 改编 剧包揽。