网店推广教材SEM部分同步测试答案.docx

网店推广 SEM部分同步测试答案 同步测试 1、单项选择题 （1）一个SEM账户内可以创建（D）个推广计划 只能创建1个 随便创建多少个 一般不少于10个 一般不少于2个，不多于账户规定的最大限制数 （2）直通车SEM推广计划可分为关键词推广和（A） 定向推广 重点推广 相关推广 核心推广 （3）搭建账户的准备工作不包括以下（A）步骤 A.市场分析 B.账户结构规划 C.关键词初步规划 D.推广计划搭建 （4）关键词和其所在的推广组同时设定出价时，以（D）出价为准。 A. 推广组 B. 创意 C. 预算 D. 关键词 2、多项选择题 （1）下列属于确定推广计划名称的方法的是（ABCD） 按推广关键词类型 按商品类型 按推广地域 按推广时段 （2）推广组关键词细分原则（AC） 词义相近 字数多少 结构相同 添加顺序 （3）根据锁定人群的差别，定向推广可分为（ABCDE） A. 访客重定向 B. 相似商品定向 C. 子类目定向 D. 相似店铺定向 E. 兴趣点定向 3、判断题 （1）搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。（对） （2）不同地区、业务不同，在计划层级没有必要对不同地区的潜在客户制订差异化的投放计划。（错） 4、案例分析题 水木年华旗舰店是一家主营女性正装、上衣和裙子的天猫店，最近在商品“海边度假雪纺连衣裙女装新款潮流裙子夏季高腰法式淑女裙子”推广中，添加了关键词“裙子夏季连衣裙”与“夏季雪纺连衣裙短袖”，关键词的质量分、排名、出价均相同，经过一轮的推广后，“裙子夏季连衣裙”获得的展现量为172次，“夏季雪纺连衣裙短袖”获得的展现量为42次，如下图所示。 “裙子夏季连衣裙”的搜索热度为12118，点击率为21.25％；“夏季雪纺连衣裙短袖”的搜索热度为3293，点击率为21.41％，如下图所示。 （1）两组关键词的质量分、排名、出价均相同，为什么展现量会相差这么大呢？（2）关键词添加需要考虑哪些要素？关键词的搜索人气和商品的展现机会有什么关系？ 答：（1）略； （2）略。