《创意产业现场教学》.ppt

精选ppt 4、上海创意产业园区发展的模式 企业转型式（M50） 社会资本参与式（8号桥） 学校培训式（上戏创意学院） 国有集团联手开发式（海上海） 街道与经营者合作开发式（田子坊） 行业协会牵头（19叁三创意产业园区） 三大模式： “旧厂改建”型 “园中建园”型 “旧园升级”型 5、上海创意产业园区发展的效果 地方得到税收 企业得到租金 百姓得到就业 环境得到改善 产业得到发展 集聚区建设 6、上海创意产业园区发展的趋势 有规划的创意产业园区 创意产业园区集群 网上创意产业园区 消费性产业集聚区 自发状态的创意产业园区 三、建设创意产业园区的思考 1、创意产业园区建设规划先行 始终坚持“规划先行”的指导原则，要充分把握规划的全面性、长远性和战略性 功能规划：根据项目背景情况，结合产业发展趋势，通过专题调研、模型分析、投资测算、专家论证等流程，明确定位思路、确定产业方向、划分功能板块、设计开发模式、订立实施进度，为项目开发建设提供基本蓝图。 形态规划：根据所确立的功能规划内容提供概念设计、建筑设计及景观设计，完成报批设计和深化设计两个阶段。设计上坚持追求特色化和主题性，避免同质化。 商务规划：制定完善的招商计划、建立体系化的区域品牌形象、确立市场推广方案、编制土地营销和物业管理计划，同时提供市场调研、项目开发支持、招商推广代理等。 创意产业的兴起与发展 张海涛 博士 副教授 中国浦东干部学院教学研究部 胡锦涛同志在视察上海创意产业园区时说：创意产业蕴藏着巨大发展潜力。要进一步做好园区规划，不断完善服务体系，努力营造创新氛围，真正把创意产业培育成上海经济发展的新亮点。 内容提要 全面认识创意产业 上海发展创意产业、建设创意产业园区的探索与实践 建设创意产业园区的思考 1、创意产业概念的提出 英国最早将“创造性”概念引入文化政策文件，并且在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念： “所谓‘创意产业’是指源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业” 世界各国对创意产业的概念并不统一，有的称为文化产业，有的称为版权产业，还有的称为文化创意产业。 书籍、电影、游戏，及其衍生产品 中国最大的文学原创平台 盛大起点中文网 拥有超过 15万名作者，超过 18万本原创小说， 总字数超过 120亿字，每天保持 3000万字的更新 “我们不仅是文学网站，还是版权运营商” 喜羊羊与灰太郎 600万，8000万，2000万，300万，70 阿凡提现在去哪了？ 共性特征 最前端的是创意，创意可以商业化、产业化 创意产业链具有强大的辐射带动作用 产业链后端形成庞大的产品群 创意产品给消费者提供多种价值选择 创意与创新 创意是独特、新颖、有价值的观念、想法和见解。 创意是创造发明的思想核心，创造发明是创意的具体化和深化。 创造发明是创新的前提和基础，创新是创造发明成果化、商品化、市场化的过程，必须充分考虑市场需求以及市场承受力。 全面认识创意产业 从投入资源的角度：创意产业就是“头脑产业”。 从创意产业组成的角度：将所有产业最前端的设计部分独立出来组合在一起，就构成创意产业。 创意产业兴起是城市产业结构调整的结果 创意产业是知识经济的标志性产业形态。 创意产品是科技与文化集成创新的产物 2、创意产业的分类 电视与广播 新闻出版业 表演艺术 音乐 游戏动漫 电影与录音带 流行与时尚设计 博览 工艺品 艺术品 建筑设计 广告 软件与电脑业 创意产业 世界各国普遍承认的创意产业分类 3、创意产品价值的实现 20元 2000元 20000元 对于“价值”的新认识  从消费者的角度看，产品的市场价值由功能价值和观念价值两个部分构成 功能价值是消费者为满足自己基本需要时愿意给商品物理属性支付的价格部分。它由科技创造而成，是商品的物质基础。 观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚，产生“共鸣”的无形附加物 。因文化创意渗透而生，是附加的文化观念。 企业用同样皮料做的同样式样的两个皮包，一个钉上LV的品牌，另一个是普通的牌子，市场价格会相差几十倍。 LV 的 观 念 价 值 美国工业设计联合会一项调查显示：工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元： 来自日本日立设计的统计数字显示，每增加1000万日