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浅析品牌设计应注意的几项原则 摘要：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，用以识别一个或若干个营销者的产品，并使之与竞争者的产品区别开来。品牌设计是品牌运用的基础。蕴含美感、富有感召力的品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个重要组成部分，是企业获得理想效果的前提，对企业的经营效果有直接关系。而品牌设计应该遵从一定的原则，才能具有高度感染力和冲击力，成为商品乃至企业的象征，使消费者产生深刻而美好的印象。 关键词：品牌名称；品牌标志；品牌设计；原则 品牌就是用来辨识一个或若干个营销者的产品，品牌就是一个子集概念，它涵盖品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。品牌名称就是指品牌中用言语便可以全然和确切地表达出来的部分，即为名称或字词。比如“五粮液”、“海尔”等名称和字词可以通过口语明晰地表达出来。品牌标志就是品牌中无法用言语确切和完备地传达的部分，它就是一种标志、符号和图案，消费者只有通过视觉就可以完备地介绍它。当企业把品牌整体或部分按照《商标法》展开登记注册备案后，它们就变成了商标。而商标名称就是一个非政府的法律名称，商标受法律的维护，并且具有长期的专用权。在商品经济繁盛的国家，商标依其知名度的多寡及声誉的优劣，具备相同价值，就是企业的一项无形资产。 品牌设计是蕴含美感、富有感召力的品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个重要组成部分，是企业获