新媒体运营教学课件336.pptxVIP

项目一：新媒体运营概述 《新媒体运营》 新媒体运营 项目综述 PROJECT TASKS 新媒体运营岗位 活动1 了解新媒体运营 活动2 建立新媒体运营团队 活动1 整合新媒体运营岗位需求 活动2 明确新媒体运营岗位职责 项目一 新媒体运营概述 项目目标 情景设计 任务1 什么是新媒体运营 设置课前调查问卷，播放2-3个热点新闻 了解学生关注热点新闻习惯 了解学生对各媒体平台的认知情况 激发爱国情怀，提升民族自豪感 环节 1 调查问卷二维码 学生团队合作与自主探究相结合 自主探究新媒体运营平台的分类 独立搜索、筛选网络信息，自主理解新媒体运营概念 培养团队协作与自主学习能力 培养文字表达、热点跟进与人际沟通能力 每5人组成一个团队开展新媒体运营平台调研活动，要求每个平台至少找出一个网站或APP软件，了解网站的特点以及运作方式。 新媒体运营平台 网站/APP 特点 运作方式 视频平台 直播平台       短视频平台       长视频平台       音频平台       社交平台 微信平台 ——     微博平台 ——     问答平台       自媒体平台 自媒体平台       论坛平台       1 2 环节 2 教师点评分析与教学视频相结合 厘清新媒体运营与新媒体运营平台分类等知识点 点评分析学生提交的表格与PPT 引导学生熟练运用办公软件，清晰表达自己的想法 播放教学视频，强调其中要点 1 2 环节 3 教师点评分析与教学视频相结合 厘清新媒体运营与新媒体运营平台分类等知识点 点评分析学生提交的表格与PPT 引导学生熟练运用办公软件，清晰表达自己的想法 新媒体运营的分类 3 4 新媒体运营平台分类 按照工作内容将新媒体运营大致分为四类：产品运营、内 容运营、活动运营、用户运营。 新媒体运营 产品运营 内容运营 活动运营 用户运营 新媒体运营环节： 拉新、促活、留存、转化 环节 3 课堂小测与点评 进一步巩固学生对知识点的理解 环节 4 知名企业文化案例 企业文化是企业生存、竞争和发展的灵魂。它包含了企业标志（LOGO）、企业使命、企业愿景等丰富内容，其中企业的精神和价值观是企业文化的核心。 环节 1 知名企业文化案例 企业文化是企业生存、竞争和发展的灵魂。它包含了企业标志（LOGO）、企业使命、企业愿景等丰富内容，其中企业的精神和价值观是企业文化的核心。 环节 1 新媒体运营团队架构 一个新媒体运营团队的架构需要根据企业的具体业务进行判断，一般可以根据工作内容分为用户运营、产品运营、内容运营、活动运营四个方向，不同方向又有不同的子任务。 环节 2 新媒体运营基本能力 （1）文案能力 （2）策划能力 （3）数据分析能力 1 文案能力 抓住眼珠，扣人心弦 环节 3 新媒体运营基本能力 （1）文案能力 （2）策划能力 （3）数据分析能力 2 策划能力 结合线上线下，互动引流，拉新留存 环节 3 百度指数 趋势研究——独家引入无线数据 需求图谱——直接表达网民需求 资讯关注——媒体资源一网打尽 人群画像——立体展现 3 数据分析能力 介绍“百度指数”、“微信指数”、“头条指数”等三种趋势预测的指数工具 数据分析能力 使用“百度指数”的方法： 登录百度帐号→进入“百度指数”官网→输入关键词→点击所需数据分析 环节 3 微信指数 微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。 3 数据分析能力 介绍“百度指数”、“微信指数”、“头条指数”等三种趋势预测的指数工具 数据分析能力 使用“微信指数”的方法： 打开微信搜索“微信指数”→进入“微信指数”小程序→输入关键词 环节 3 头条指数 头条指数是今日头条算数中心推出的一款数据产品。作为内容生产、传播、营销、舆情监控的重要工具。头条指数致力于用数据服务个人和机构，提供丰富及时的数据维度。 3 数据分析能力 介绍“百度指数”、“微信指数”、“头条指数”等三种趋势预测的指数工具 数据分析能力 使用“头条指数”的方法： 点击/进入头条指数 →输入关键词→点击所需数据分析 环节 3 建立新媒体运营团队 5-6人建立1个新媒体运营团队。参考知名企业文化和新媒体运营团队架构，思考本团队新媒体运营的目标定位，确定本团队的名称、LOGO、口号等。 团队名称 团队LOGO 团队口号 团队成员         环节 4 情景设计 任务2 新媒体运营岗位 自主网络媒介平台的开发与维护， 运作官方网站、微博、微信、直播 等，确保人气的提升。 了解挖掘粉丝需求，掌握业内最新资讯， 提供有质量的内容； 定期收集整理运营数据反馈给相关部门 负责人 网络媒体信息推广，包括企业新闻事件、行业相关信息等内容的发布传播。 战略规划企业自媒体运营的布局； 深挖热点，结合品牌