一汽大众小红书企业号2022年度运营方案.pptxVIP

2022年度 一汽-大众小红书官方账号运营方案;通过2022年运营， 提升一汽大众于小红书平台品牌声量 激活UGC产出;PART 01 平台/案例分析;小红书平台分析——流量分发逻辑;;;主-卫星策略帮助品牌开拓新的内容营销方向，“KOL+弱关联内容”触达更加确定性的潜在消费者群体;车企美妆跨界合作，共创潮妆出行文化，线上合作推出“马卡龙夏日完美礼盒”和线下“五菱少女潮妆派对”活动 美妆奖品+权益吸引——招募车主——打造网红打卡地——激发UGC产出时尚化多元化内容;品牌案例—完美日记爆款单品【动物眼影】投放节奏;影响消费决策;PART 01 平台/案例分析;新势力车企善于联动跨界品牌、密切合作KOC；围绕时尚年轻女性用户内容喜好，进行视觉化内容制作及实用性内容产出。;小红书专业号自5月运营以来，在平台车企粉丝量排行中处中游位置。 一汽大众小红书企业号，相比竞品，缺少品牌联动合作、平台定制化视频及用车干货等内容。 一汽大众月度平均发布量和平均互动量低于部分新势力车企；日常互动中福利活动互动量与其他车企基本持平。;竞品对比2022;竞品对比2022;聚焦年轻女性用户内容喜好，图文原创内容围绕福利活动（含热点）及实用干货，并多频次传播；视频同步抖音小剧场视频;以ID.4X车型为例，上汽大众密切合作KOL/KOC/草根博主拍摄车型美图，分享提车/试驾/改车心得，车辆实用指南等内容， “ID4X”在小红书平台相关内容3,800+篇笔记内容。;兴趣;一汽大众小红书平台分析-账号现状;新车上市、热门车型内容 更能吸引受众关注浏览;新款时尚车型上市引观看、标题直戳当代人群痛点、美女讲车封面吸睛;平台福利抽奖活动，#宠粉福利 话题引流 用户对于福利抽奖有索索习惯;现阶段平台化定制实拍内容贴靠平台话题热词、曝光有效提升，使内容更易被用户搜索 平台用户对于热门车型海报、热点短视频及围绕女性生活及出行场景内容关注度高;PART 01 平台/案例分析;2022核心课题;;;;内容丰富; 收录内容信息量大、维度全，结合品牌内容，打造用户深入了解品牌车型及lifestyle的主阵地; 迎合小红书的热门穿搭、美拍玩法，结合品牌车型，传递品牌的核心价值及最新潮的生活方式; 通过日常联合宠粉强势吸粉，提升好感度，扩大品牌声量; 通用户第一视角种草品牌车型，多渠道分享扩散提升粉丝裂变速率;让内容更具实用性，提升收藏分享量;;平台流量赋能（平台商务合作示例）;;平台流量赋能（平台商务合作示例）;;;