2023年家具抖音号运营年度方案.pptx

目录Part 01 什么样的家具类内容能火？Part 02 家具类抖音号怎么做？Part 03 抖音号各阶段怎么运营？Part 04 抖音号怎么变现？Part 05 重点说明家具行业的“账号定位”Contents抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。转发率完播率点赞率评论率权重/标签化机器审核流量推荐/终止人工干预/复审1.2-1 招式一：干货分享类做专家人设，分享科普家具行业小知识。树立权威形象，赢得用户信任。提高家具商品推荐和直播时的客户粘性和商品转化率。1.2-2 招式二：团长类 做团长人设，带着粉丝抄底买好货。用种草粉丝福利培养流量池，引爆直播和短视频商品推荐环节。1.2-3 招式三：直接卖货类在严选家具的基础上打标低价，直接卖货。短视频为辅，直播卖货为主。低价能极大的减小用户对购买商品的防备心理。1.2-4 招式四：好玩新颖类好玩新颖的家具，我们只需要简单展示家具的使用视频，配上背景音乐，再把商品挂到商品橱窗。用户觉得有趣，就有可能下单购买。1.2-5 招式五：场景情节类在生活场景、故事情节中植入产品信息。比如在真人出镜知识分享时，可以在场景中摆放产品；或在故事情节中场景中布置品牌logo等植入。1.2-6 招式六：搞笑类在日常办公、客户销售环节每天都会有很多可以挖掘的故事，其中搞笑类情节更能吸引短视频用户的喜欢，他能在了解家具信息的同时，还能给用户带来愉悦的心情，这样的视频更能促进用户下单购买。 做有期待感的视频虽然短视频只有几十秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。1）音乐期待 - 用音乐情绪制造悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的……另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如《attention》对应的舞蹈。2）人物期待 - 出镜即巅峰好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.......怎么在眨眼间抓住用户的注意力？3）视觉期待 - 爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。变着法让用户觉得：4）开门见山式期待 - 有趣的灵魂与有用的主题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好奇心理。有用新鲜 好玩有价值5）故事式期待 - 代入感自带共鸣属性视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或故事情节勾起大众对接下来故事情节的期待，就能成功引起观众的兴趣。6）文案期待 - 把上述方式植入文字厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案，不知不觉看完一条视频。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号3-5天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别性。当刷出的视频，有50%以上是跟你账号领域属性相同的时候，就说明这个号基本养成。账号定位内容运营内容方向推广引流蓝V认证是企业号打通变现通道的第一步。抖音蓝V认证后，可将内容导流至更多的落地页，还享有蓝V权益，更好地展示品牌形象和实现流量曝光。抖音蓝V号功能权益官抖蓝V认证详情 蓝V标识 POI地址编辑昵称搜索置顶 评论管理视频内容置顶 私信管理 电话组件昵称锁定保护 官网链接 认领POI地址 数据分析扫码拍视频领券 认领同步 DOU+ 用户管理店铺主页领券 1.名称确认 2.认证主体 3.行业分类 4.营业执照 5.认证公函6.商标等其它资质 7.运营者信息8.手机号+邮箱验证 拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。 创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对家具行业内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进