会展市场细分.pptxVIP

会计学;第一节 会展市场细分的相关概念 第二节 会展市场细分流程 及有效细分的条件 第三节 会展 ;;市场细分的发展阶段;第4页/共38页;第5页/共38页;三、会展市场细分的作用;;;第9页/共38页;第10页/共38页;第11页/共38页;第12页/共38页;市场细分时最常用的研究手段;;;第16页/共38页;第17页/共38页;第18页/共38页;;第20页/共38页;二、有效细分的条件;;;;二、目标市场选择战略; 有一定的规模 和发展潜力;企业资源 产品的同质性 产品所处的生命周期阶段 市场的同质性 竞争对手的目标市场营销战略;第三节　市场定位战略一、市场定位的含义二、市场定位战略;;一、市场定位的含义;（二）市场定位的方式; （三）市场定位的步骤 1、识别本企业的潜在竞争优势 2、准确地选择相对竞争优势 3、显示独特的竞争优势;二、市场定位战略;;;　思考题： 　　　1、如何综合运用STP来进行战略性的营销定位？ 　　　2、就你熟悉的一个企业运用相关知识为其进行市场细分、选择和定位。 ;　参考书目 　1、傅浙铭，《营销诊断实务》，广东经济出版社，2000。 　 2、苏姗，《现代策划学》，中共中央学校出版社，2002。 3、田平，《企业形象策划》，中央编译出版社，2002。 4、［美］诺顿·佩利,《战略营销》，机械工业出版社，2002。