品牌广告塑造 第二章 现代艺术对当代广告创意表现的启示李华强.pptVIP

第二章 现代艺术对当代广告创意表现的启示;二、 消费群审美需求变化 （一） 消费审美化取向 （二）图形非技术化倾向;三、艺术对设计的渗透 （一）艺术与设计的密切联系 （二）艺术信息传播方式的新特色; 广告水平也从一个角度体现出一个民族、国家的文化水平。“广告比什么都能反映出国家的时代特色”，“你可以从广告里看出一个国家的模样”。同样，中国广告的水平也能从侧面反映出当代中国及中华民族的群体文化水平。中国广告起步晚，２０多年来虽然取得了长足的进步，但也存在着这样那样的问题，其中之一便是中国广告的执行、表现的问题。;一、崇尚创新 对“新”之崇尚、新新不已，是现代主义艺术最为突出的特征。早期的现代艺术家被称为“先锋派”，他们打破传统、破旧立新，走在艺术和社会进步的最前端。 ;二、非主题化倾向 现代主义艺术的另一个特点就是：主题逐渐消亡，让位于对形式本身的探索。 ;三、 个人中心主义 纵观个人中心主义在西方的发展，大致分三个阶段：个人中心主义的自觉（文艺复兴）、个人中心主义的确立（启蒙时代）、个人中心主义的登峰造极（现代时期）。现代主义艺术，可以说把个人中心主义贯彻到了极至，众多现代艺术家终其一生建立了自己独特的个性，具备鲜明的品牌效应。 ; 立体主义是２０世纪初现