营销策划的内涵.docxVIP

营销策划的内涵 一、营销策划的概念1、营销策划的概念 营销的基本界定 古语中的“策划”有打算、计谋、安排之意，与现在使用的策划含义较为接近。策划在古语中有“经之营之”的表述，即精心营造、谋划、筹措、拓展的寓意。在现代汉语中，策划又可分为广义与侠义。广义的策划是指社会组织和个人对未来活动所做的计划、打算、筹措和谋划，是指定计谋和办法的过程，是对某一项活动或者行动的方向、目标、内容、程序等进行全面和周祥的预先安排与设计。但随着经济社会的向前发展，人们对策划的理解和使用日趋成熟，策划的含义也在进一步深入。日本的策划家和田创认为，策划就是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧的创造行为。侠义的策