- 1、本文档共40页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
竞品分析 :小宇宙APP——如何在播客领域站住脚?
一、竞品分析前言
1. 竞品分析描述
分析社会发展、网络音频市场和用户群体,了解用户需求,挖掘用户痛点,衍生产品核心功能;
分析播客音频型APP,通过直接竞品了解行业APP基础功能,通过间接竞品了解APP特色功能。
2. 产品测试环境
二、行业分析
1. 行业背景分析
数据来源:易观分析
2021年1-1月国内“耳朵经济”市场月人均使用时长均超过3小时,月人均启动次数均达到33次以上,结合前文数据可以得出,每月有超过80%的互联网用户平均每天会至少打开一次音频娱乐软件。易观分析认为,当下的中国互联网用户群体中,大部分用户对音频这一娱乐形式已经形成一定的消费习惯,音频成为互联网娱乐的底层应用。
(1)用户规模
数据来源:易观分析
自2021年3月以来,国内在线音频市场月活跃人数稳定在3亿人次,整体处于稳步上涨的趋势;活跃人数全网渗透率在3月份有明显的飙升,此后一直维持在30%以上。易观分析认为,音频市场在年初获得迅速的提升后一直保持着 繁荣的状态,且在整个“耳朵经济”市场体量庞大、渗透率高的驱动下仍有着较大的增长空间。
(2)发展趋势
数据来源:易观分析
目前音频内容已经拥有稳定的变现手段,主要通过内容订阅、商业广告合作的形式实现经济收益。近年来,订阅变现呈现出阶梯式上升的趋势,从2016年的5亿元跃升至2020年的55亿,预计2021年底收入将会达到100亿元。此外,音频平台已经成为品牌营销的重要阵地,品牌数量相较以往呈现出明显的上升态势,同比涨幅达到55%以上。
2. 行业宏观环境分析(PEST)
P:
《中华人民共和国著作权法(2020年修订版)》已规定,有关部门应重视对音频作品著作权的保护,并对在线及线下知识产权侵权行为施加更严厉的处罚,政策利好音频行业进一步规范发展。拥有一定规模内容版权的头部音频app将获得更大发展空间。
E:
国民经济水平提高,居民生活的品质化追求在多种场景中进一步激发,网民付费场景不再是单一的实物消费,更多地向优质知识、资讯等丰富精神世界的虚拟物品转移。
疫情深化国内网民需求,耳朵经济崛起,在线音频app用户规模持续扩增,各类小众音频app也得到一定增长,如睡眠音频app蜗牛睡眠、小睡眠等。
注:图片源于艾媒资讯报告《艾媒咨询 | 2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》
网民知识付费意愿程度提升,人均2019年年均付费达202元;据艾媒报告显示,2019年网名在线音频付费人数已经超过7成;少次购买的用户仍占比较大,有多次购买行为的用户占比仍有较大提升空间,在线音频内容扩充、质量提升、人声语音朗读等方面仍存在较大优化空间。
注:图片源于艾媒资讯报告《艾媒咨询 | 2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》
随着IP经济的发展,众多内容IP在线上线下合作场景的拓宽,音频节目IP品牌价值进一步放大。以喜马拉雅为例,早在2020年初,已与26家出版社达成合作,推出“有声图书馆”,协同推动多元文化IP的开发。
粉丝经济下,网民的网络冲浪行为往往深受其所关注的KOL以及KOC的影响,杰出音频栏目、超级声咖容易为音频平台带来规模性流量增长以及忠实的粉丝,更加利好在线音频会员制。
S:
(1)网民网络在线音频收听习惯养成中
80后、90后中有音频收听习惯的用户占比不断提升,无论是碎片化时间自我放松,还是特定时间学习提升、睡前寻求助眠等场景中,越来越多用户都开始参与到在线音频的体验中来;特别是近年来lot的发展,智能终端如耳机、车载系统、智能家居等的多样化智能发展,用户可选收听工具花样增多,收听在线音频的情景已经逐渐普遍。
注:图片源于艾媒资讯报告《艾媒咨询 | 2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》
(2)具有网络在线音频收听习惯的用户具有app持续使用稳定性,且有更高分享传播意愿
根据艾媒咨询报告显示,仅有不到1成的用户表示未来使用次数会减少;且调查用户中会推荐平台或平台节目的用户占比超过9成;网络在线音频app较其他app而言,本身更具有口碑传播效应的优势。
注:图片源于艾媒资讯报告《艾媒咨询 | 2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》
(3)智能终端场景如车载收听场景中,网络在线音频使用愈发普遍
随着汽车的普遍,以及汽车本身车载系统的智能化,车载音频收听场景已成为有车族的日常习惯,网络音频的发展更弥补了传统广播的选线和不足,比如网络在线音频在节目的丰富性、自由选择性、回放与重播的支持、音质的提升等方面补足了传统广播的短板,已成为众多有车族收听音频的不二选择。
根据艾媒咨询报告,在2019年,车载网络在线音频收听占比已经超过传统广播。
注:图片源于艾媒资讯报告《艾媒咨询 | 2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》
(4)居
文档评论(0)