不同产品生命周期中的经营策略分析.docxVIP

不同产品生命周期中的产品经营策略 《一》投入期 当新产品推出时，介绍阶段开始了。沟通经销商渠道和 在几个市场中推广是要花费时间的，因此销售成长趋于缓慢 发展。一些著名的产品，如低热量可乐、速溶咖啡、麦片， 在它们进入迅速成长阶段以前，徘徊了许多年。巴泽尔 （BuZZed）认为，许多食品加工产品缓慢成长的四个原因是：生产能力扩展迟缓；有待解决的技术问题（消除产品缺陷）；把产品提供给顾客，特别是获得足够的分销零售网点上的延误；顾客不愿意改变既定的行为模式。对于昂贵的新产品，妨碍销售成长的原因还要添加其他因素，例如，只有少数购买者有能力购买该新产品。在这一阶段，由于销售量少和促销费用高，公司要