可口可乐包装设计策划.docx

可口可乐包装设计筹划第一局部：前言 〔一〕包装筹划工程的选择 可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最有名的软饮料品牌，在全球拥有 48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项〔可口可乐排名第一，百事可乐其次，低热量可口可乐第三〕。 近年来，饮料行业不仅在口味上竞争，还在包装上大做文章。然而，只是一般的包装已经满足不了现在的消费者了，现在整个日韩台的饮料包装日趋精巧时尚，让人爱不释手，无特色的包装根本无法与之抗衡。 面对日益成熟的消费者，可口可乐公司不仅要保证味道的配方，而且还要从环保、便利、顾客对口味选择、消费习惯等多方面考虑，让顾客有一种耳目一的感觉。 〔二〕筹划进展过程