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感冒药广告策划书 感冒药广告策划书 5.2.2 感冒药广告策划书 下面是某企业感冒药广告策划书，供读者参考。方案 名称××感冒药广告策划书受控状态编号 执行部门监督部门考证部门一、广告策划背景分析 （一）上一年度广告效果分析 上一年度是××感冒药首次面市，其首期广告重点是塑造良好的品牌形象，通过打出强有力的口号“××感冒药，保护您及家人健康”，逐渐扩大了××感冒药的知名度和公众印象。 第二期广告主要是为了配合公司的经营方针和销售目标，以××感冒药为广告的主力商品，强调感冒不可忽视，不可拖延。根据“一有感冒征兆，便要立即采取行动”的治疗观点，本期广告的主题为“对付感冒病毒，下手要快、要准、要安