浅析中小企业品牌竞争力的提升.docx

浅析中小企业品牌竞争力的提升 目 录 摘要 1 ABSTRACT 1 一、品牌竞争的含义 2 （一）品牌的内涵 2 （二）品牌竞争力的含义及影响因素 3 二、提升品牌竞争力对于中小企业的必要性 4 （一）我国消费市场已形成品牌竞争格局 4 （二）有利于增加产品的附加价值，满足消费者心理需求 5 （三）有利于我国中小企业长期的持续发展 5 三、我国中小企业品牌竞争力现状分析 6 （一）中小企业品牌意识淡薄 6 （二）缺乏清晰的品牌个性和品牌定位 6 （三）品牌技术创新能力弱 6 （四）品牌缺乏文化内涵 7 （五）品牌发展的环境不完善 7 （六）人力资源质量普遍不高 8 四、中小企业品牌竞争力提升