旅游概论旅游市场.pptxVIP

旅游概论旅游市场会计学第一节 旅游市场概述第1页/共31页一、市场与旅游市场的概念 旅游市场就其广义和实质而言，是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济关系的总和。但旅游业和旅游研究中通常所说的旅游市场，是指市场营销学中所讲的市场，即指一定时期内，某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实的和潜在的购买者，也即旅游客源市场。第一节 旅游市场概述第2页/共31页二、旅游市场的构成要素 旅游市场＝购买力购买欲望购买权利旅游者（人口）×××第一节 旅游市场概述第3页/共31页三、旅游市场的特点 （一）旅游市场的整体性 （二）旅游市场的季节性 （三）旅游市场的需求弹性大 （四）旅游市场的竞争性第一节 旅游市场概述第4页/共31页四、旅游市场的作用 （一）交换作用 （二）调节作用 （三）信息交流作用 （四）旅游企业竞争的作用第二节 旅游市场细分第5页/共31页一、旅游市场细分的概念和意义 旅游市场细分是指旅游企业根据旅游消费者需求特点和旅游活动的差异性和相似性，将整体旅游市场划分成若干个不同的旅游分市场，并从中选择一个或多个分市场作为目标市场的一种方法。 旅游市场细分的意义主要表现在：有助于选定目标市场有利于有针对性地开发产品有利于有针对性地开展促销和市场竞争第二节 旅游市场细分第6页/共31页二、旅游市场细分的标准旅游市场的细分标准 细分标准 具体因素地理环境因素地区 人口密度 气候 环