汽车市场活动公关提案.pptVIP

? 市 场 定 位 ’s …… 外形——复古与的完美结合，富于欧陆宫廷美感的中网，给全车带来一股贵气，完全迎合目标受众的审美； 2.0\2.7L、101-131的动力使索纳塔动力十足； 丰富的配置和舒适的驾乘感毫不逊于国内任何一款B级轿车； 17.9万至26.5万的价格，使其具有同级别中最高性价比。 第三十页，共五十六页。 ? 市 场 定 位  …… B级车的外观、配置与性能，接近A级车的价格； 外观与技术全部保持与国际同步，系索纳塔家族第六代车型； 无论外形、动力、性能均符合商务用途，同时能满足私家用车的特性； 是一款家庭可以接受的B级车。 第三十一页，共五十六页。 ? 市 场 定 位  …… 姓名：创业先锋 年龄：25-40岁 性别：男 家庭状况：三口之家 职业情况：中小企业的创业者、 有志于创业的奋斗者 自我推荐：有强烈的事业心和创业激情；有一定资本积累； 时尚但非另类，张扬而不张狂；对生活充满热情； 具有强烈的家庭责任感，处于事业上升期。 第三十二页，共五十六页。 ? 市 场 定 位 主打市场 中高档 轿车市场 出租车市场 商务 公务 家用 第三十三页，共五十六页。 ? 市 场 定 位 ： 创业先锋 ：2.0-2.7L索纳塔 ： 形于外而慧于内、高性价比、舒适豪华 ： 可轻松拥有的B级轿车、契合时代、国际同步、 商务家用两全其美 第三十四页，共五十六页。 ? 北京汽车—— 索纳塔 市场定位 合作伙伴 公关策略 公关活动 第三十五页，共五十六页。 ? 公 关 策 略 整体策略 整个公关策略以包含产品（特性）诉求的情感诉求为中心，以情动人，表现“索纳塔”这一韩国世界品牌——坚韧、内敛富有激情的品牌精神，建立索纳塔为创业者助力的品牌形象。 诉求对象中强调对车主家人（影响车主购买倾向与选择）即后排乘客的影响。 通过全国范围的媒体投放和形式生动的公关活动，传递有效信息、提升在目标受众中的认知度，建立北京和索纳塔品牌在终端消费者心目中的独特性和亲和力。 第三十六页，共五十六页。 ? 公 关 策 略 关键信息 以品牌内涵的创业精神契合创业人的创业过程 ，使索纳塔与车主情感结合，形成的车人精神、车人文化，强化品牌形象。 对消费者在强调索纳塔独特外观、配置、高性价比及其与国际同步水平等突出特点的同时，更强调索纳塔给消费者在工作、生活中带来的情趣，以试车和体验提高最终消费者对索纳塔的了解与喜好，促进购买。 对家庭购买的消费者，强调索纳塔的舒适性与人性化，强调生活，强调家庭乐趣，强调小康生活，体现北京的感性关怀。 对以公务为主的购买者，强调索纳塔在作为政务过程中一完美交通工具之外，衬托出的高贵品位，以及兼顾家用的舒适与对家人的关爱。 另外，索纳塔给人以张扬而不嗜张狂的感性认知，恰恰切中了当今创业人群的脉搏，这也将是信息传递的侧重点。 第三十七页，共五十六页。 ? 公 关 策 略 活动设计 公关活动的设计中强调北京为创业者造车、为创业者服务的主题。 公关活动的形式中要体现出北京索纳塔给购买者带来的享受和人文关怀，表现出索纳塔工作生活两不误的产品特性。 公关活动中要强化索纳塔是“品位之车、创业之车、生活之车”这一品牌概念。 第三十八页，共五十六页。 ? 北京汽车—— 索纳塔 市场定位 合作伙伴 公关策略 公关活动 第三十九页，共五十六页。 ?