零售背景下的优衣库营销策略分析+开题报告市场营销专业.docxVIP

开题报告 论文题目 新零售背景下的优衣库营销策略分析 1.研究背景与研究目的： (1)研究背景： 线上红利的衰减和消费升级的到来使得无论是线上电商还是 线下实体都开始意识到零售行业的新一轮变革即将到来。新零售也 就在这样的时代背景下应运而生。马云在2016年首次将新零售这 一概念提出，并且表示新零售将是未来二十年的必然趋势。距离新 零售概念提出两年不到的时间里，超市，食品，家居，服装等零售 行业已经迫不及待地开始了探索新零售的道路。 服装行业是零售 业中的一个典型代表。在2017年，服装行业在整个零售行业中的 毛利率排名回升，服装行业发展形势开始回暖。在新零售业态的大 背景下，服装品牌商如何站