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经营一家与国际接轨的中国本土广告公司
黄清河
何谓一家跨国广告公司？
在全球五大洲的主要国家都设有分公司；
拥有一系列跨国客户作为业务基础—在不同的国家/市场服务同一客户
统一的作业模式；
发展出一系列的专有作业工具。
跨国的运营基本概念：
客户市场部的延伸
促使每一个环节更专业化，分工更细；
在事务管理上更客观；
减轻不必要的投资；
争取最有效的广告投资。
基本结构：
总裁
客户
媒介
创意/制作部
渠道
策划、竞争者分析
创意策略
管理客户
购买、计划
执行制作
决定策略
客户活动执行统筹
监测
传媒趋势分析
质控
广告公司演变及跨国化
企业跨国化；
传媒及市调发展促使分工更细/更专业（发
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