《市场营销学》课程教学大纲.pdfVIP

《市场营销学》课程教学大纲 [课程编号] [英文名称]：Marketing [课程性质]：专业选修课 [先修课程]：《经济学》、《管理学》 [适用专业]：会计学专业 [学 分 数]：3 [总 学 时]：48 [理论学时]：48 [实践学时]：0 一、课程简介 市场营销学是以企业从事市场与销售活动为研究对象的一门综合性、实践性 较强的应用学科，是会计学专业的选修类课程。通过该课程的学习 ，让学生掌握 市场营销学的基本理论、市场营销观念、市场竞争与市场营销组合；能够在分析 企业宏观及微观营销环境的基础上，制定企业营销战略；学会分析消费者市场行 为及组织机构市场行为；掌握市场调研的方法和市场需求测量方法；掌握市场细 分的标准、目标市场的选择以及市场定位原理。通过这门课程的学习 ，使学生牢 固掌握营销的基本原理和研究方法，建立起现代营销的观念，并让学生能够运用 市场营销的相关理论和知识。 二、课程目标及其对毕业要求的支撑