媒体特性及量的评估.pptxVIP

媒体特性及量的评估了解媒体特性让媒介投放最有效、最划算 依据：媒体评估指标媒体评估 （量化、质化）为什么而学？配合产品及品牌的广告活动需求 依据：产品特性 生命阶段 营销策略认识媒体电视报纸广播杂志户外网络邮递广告产品展卖媒体分类根据媒体介质的不同分为： 电波媒体 平面媒体根据媒体传播范围分为： 大众媒体 小众媒体媒体分类根据媒体出现的时间分为： 传统媒体 新兴媒体一、电视媒体——特性受众最广、传播最快——大众、即时信息承载力强——创意空间 广告效果=创意*媒介广告量大——干扰度较强、频次要求信息接受的强制性——与目标人群的结合电视媒体—评估方法收视行为调查： 样本量 整体状况调查方法： 日记法 个人收视记录法 被动记录器法 电视媒体——评估指标做一个小测试：电视普及率开机率收视率频道（观众）占有率电视媒体——品质评估指标评估指标——开机率关键词：特定时段、任何频道、有电视机计算：暴露与任何频道的人（家庭） 所有有电视机机的人（家庭）应用：了解整体人群或对象人群的收视习惯例如：全天开机率的变化、全年开机率的变化、 学生人群开机率的变化、930影院电视媒体——评估指标评估指标——收视率（对象收视率）关键词：特定时段、 特定频道、有电视机计算：暴露于特定频道的人（家庭） 所有有电视机的人（家庭）应用：了解特定频道（节目）的收视情况例如：各频道收视率的比较 特定栏目收视情