广告的定位问题研究.docVIP

广告的定位问题研究 摘 要 在社会生产条件下，信息生产者与消费者之间客观存在距离，高质量产品，包括高质量的服务，有效的沟通，已成为构建消费者信任的两方面不可或缺的因素;换句话说，消费者的信任是通过满意的产品和有效的沟通来建立的。这说明企业在市场竞争中应该能够不断地刺激需求和增加销售，因此必须有两个方面:质量产品和有效的沟通。产品是主体，沟通是主体。 因此,企业综合规划自己的沟通活动,广告宣传,应该准确的消费者为出发点,“市场导向”的产物,即首先确定产品开发方向、消费对象和相应的市场操作区域,根据不同企业的市场发展战略,决定广告”“市场地位,经营战略和方法,即广告定位。摘要通过对广告定位的含义进行分析，对广告定位进行了分类，提出品牌建设的广告的定位。 关键词：广告定位；问题；品牌建设 目录 TOC \o 1-3 \h \u 24217 一 引言 3 10790 二 广告定位的内涵和意义 3 9742 （一）广告定位的内涵 3 25500 （二）广告定位的分类 3 28756 （三）广告定位的意义 4 11891 1.正确的广告定位是广告的基准 4 27116 2.正确定位广告有助于进一步巩固产品和企业形象定位 4 11761 3.准确的广告定位是说服消费者的关键 4 14019 4.准确的广告定位有利于产品的识别 4 13598 5.