高端水产市场调查报告.pptVIP

好当家 山东好当家海洋发展股份有限公司成立于1993年，截止2009年底，公司拥有总资产达17.67亿元，2009年公司完成销售收入52829万元，净利润7527万元，是实施“海上山东”战略的龙头企业，现有大型研究示范基地6个。 “好当家”品牌先后获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等称号，并成为第十一届全运会海参产品独家供应商和海洋食品供应商。 相对其他海洋食品企业而言，好当家海洋食品种类、品项较多，营销渠道较广，给公众树立了一种大众化的高营养水产品牌形象。 第三十页，共五十五页。 剖析好当家： 业务领域：产业链中的多个细分市场 市场定位： 1、消费群体定位：没有明确定位 2、企业定位：健康、亲切、努力、热情的全民企业形象 3、产品定位：营养价值高、有益健康的海洋食品。 4、竞争定位：与国际同步 品牌定位： 无 商业模式：与政府和科研单位合作，集养殖、生产、加工仓储、物流于一体，海洋食品业全产业化的全链经营。 第三十一页，共五十五页。 渠道： 1、超市、便利店……人流最集中的地方2、社区小卖部……提供购买便利3、各类好当家专卖店……提供最周到的服务4、直销家庭体系……免除购物烦5、集团消费……流通量大，物美价廉6、酒店、宾馆……精品市场 传播策略：事件营销中的体育营销。为十一届全运会冠名，并举办“好当家杯”无数散打