化妆品企业网络营销方案与策略研究 (1).docVIP

北京开放大学工商管理开放专科 毕 业 作 业 题目：御泥坊网络营销方案与策略研究 分 校：开放大学 年 级：工商专 学 号： 姓 名： 指导教师： 北京开放大学工商管理专业专科毕业论文 PAGE II 目 录 请根据论文正文内容的调整修改目录中的标题 请根据论文正文内容的调整修改目录中的标题 TOC \o 1-3 \h \z \u 中文摘要和关键词 II 一、网络营销策略概述 1 （一）网络营销 1 （二）营销战略理论 2 二、御泥坊网络营销现状 2 （一）御泥坊企业简介 2 （二）御泥坊网络营销基本概况 3 三、御泥坊网络营销环境分析 3 （一）化妆品市场分析 3 （二）行业现状分析 3 四、御泥坊网络营销方案与策略 3 （一）确定营销目标 3 （二）确定市场定位和广告定位 4 （三）制定适合企业发展的网络营销策略 4 五、结论 5 参考文献 6 中文摘要和关键词 [摘要] 信息技术的不断发展，慢慢的改变着人们的生活方式，也带给我们许多的便利，有越来越多的人选择在网上购物，在网上购买化妆品已经成为了越来越多爱美的女性的第一选择，御泥坊这一品牌近年来正是依靠网略营销而迅速的崛起获得了巨大的成功，通过网略营销，御泥坊已经成为全国百家电商的示范企业之一。因此，本文以御泥坊企业为例，通过调查御泥坊企业的网络营销现状，找到御泥坊企业的市场定位，探讨了该企业的网络营销方案和策略，旨在对化妆品的网络营销提供一定的参考，具有一定的价值和意义。 [关键词] 网络营销；方案设计；御泥坊 PAGE 7 御泥坊网络营销方案与策略研究 中国的护肤品发展目前已经是有许多品牌瓜分市场，市场的竞争非常激烈，因此，基于这种情况，日后市场护肤品种类的细分一定是必然的，会有更多的高端护肤品不断发展。国内护肤品的优势是来源于纯天然的物质，在市场，商场，网略的营销非常多，可以借此提高品牌的知名度。御泥坊作为一个知名的品牌，虽然已经有了较高的知名度和销量，但在网略营销方面仍然存在一定的问题，因此，本文主要根据御泥坊当前的现状，探索更加科学，高效的网略营销方案和策略。也希望能够通过我们的探讨，能够为御泥坊的今后的发展提供一定的参考意义。该部分内容删除 该部分内容删除 一、网络营销策略概述 （一）网络营销改为：网络营销的内涵的内涵 改为：网络营销的内涵 网络营销是当前企业想要提高知名度和实现产品推广的非常重要的方式，在互联网日益发展的今天，它在一个企业的整体营销战略计划中所占比例变得越来越大，它主要是以互联网作为依托，建立自己相关的网站，宣传相应的信息，通过一些特殊的优化技巧等等，让更多的消费者能够了解企业的产品，促进产品的销量。它有着不可替代的优势，首先是宣传的分工非常详细，这就要求企业的各个部门有非常好的协调合作能力，另外，网略营销相对于投放电视广告和植入影视剧等等来说成本非常低，只要有相对应的人员维护好网站就可以。 目前，网略营销的方式有许多，有微博营销，RSS营销，口碑营销，体验营销，整合营销等等。 （二）营销品牌策略理论改为：营销品牌策略理论 改为：营销品牌策略理论 网略营销策略理论主要有以下四种，第一种就是消费者的策略，这也是最重要的一个部分，找到目标的消费者，才能有比较清晰的产品定位。才能更加好的找到一个有效的传播途径。第二个就是品牌策略；网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌并快速树立品牌形象，达到提升。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。第三是网页策略，中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站，建立后应有专人进行维护，并注意宣传，这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用。第四是产品策略，中小企业要使用网络营销方法必须明确自己的产品或者服务项目，明确哪些是网络消费者选择的产品。定位目标群体，因为产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用，因此中小企业如果产品选择得当可以通过网络营销获得更大的利润，还有一些在这里不多做介绍。 二、御泥坊网络营销现状 （一）御泥坊企业简介 御泥坊最早是以湖南的滩头古镇所独有的一种物质作为原料开发的一个护肤品的品牌，随着不断地发展，该品牌已将慢慢形成了一个系列的护肤品，它的主要宣传