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回力经营方针回力品牌战略分析：SWOT 市场分析
(一)优势
回力是拥有 80 多年历史的老品牌，在国内拥有无与伦比的美誉度。
潜在消费群体广，老一代对回力品牌的忠诚度高，新一代对复古时尚产品的追求，以及国货回潮之流的推动。
拥有回力集团作为依托，资金充足。
品牌文化“以人为本、崇尚运动、促进健康”符合现代人的生活追求。
产品性价比高，价格竞争力强，符合大部分消费者的实际消费能力。(二)：劣势：
品牌形象老化，品牌资产日益不足。
运营模式不完善等，导致品牌未在鞋业市场建立起完备的专业形象。
技术研发较少，款式更新慢，经营方式保守。
价格弹性较小，产品结构单一。
消费者的攀比心理驱使使之购买外国
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