云知账号案例分析（黎贝卡的异想世界）.pptx

云知新媒体资源包;新媒体矩阵名称——;新媒体 号的定位;CBNData 发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，在女性自我意识觉醒的社会语境中，超过4亿女性网民，97%的中国女性在家中“买买买”， 87%的妈妈掌握了家里的“财政大权”，“她”经济或将成为未来消费行业持续增长的风口。 当下的女性既注重“悦人”更想要“悦已”。55%的女性习惯日常带妆出门，93%的女性会根据不同的场合和穿搭，来搭配不同的妆容；七成女性会主动通过美妆视频学习化妆技巧，并且注重不同场合服饰与妆容搭配。以今日头条平台为例，越来越多的女性读者，开始为优质内容买单。2019年全年该平台女性付费专栏作者近5000人，有近百万女性付费用户，其中90后占24%。黎贝卡用“闺蜜”的身份塑造，从女性成长、穿衣穿搭、变美技巧等方面，倡导女性美好的生活方式，符合女性消费市场对“美”的求知欲。;该账号选择在微信、微博、小红书、bilibili、抖音、今日头条、知乎等新媒体平台运营，以微信、微博、小红书为核心运营平台。微信公众号，推荐时尚单品，整理穿搭干货，文章质量高；借助漫画分享自信技巧，可读性高；各平台ID放在文末，方便用户在其他平台查找。微博，分享日常生活与经验总结，完善了分享欲强的人格化运营形象。每月发布抽奖，活跃用户；明星合照，制造话题，均符合微博粉丝聚集地的属性。bilibili，日常视频3分钟左右，“100个中国女孩的家”的独立账号，细分主账号用户。小红书，整理穿搭笔记，分享实用的好物，符合小红书“种草”为核心功能的平台属性。抖音，转载视频，部分视频分段发布，同时将图片视频化，弥补更新频率不足的问题。今日头条，转载文章、视频、动态。知乎，根据问题，回答相关文章内容。;年龄：18-30岁居多 城市：二、三线城市 角色：大学生、上班族、辣妈 学历：中等教育水平及以上 消费水平：中 客单价范围：150-300元（服饰） 阅读偏好：衣物穿搭、变美技巧、女性成长 行为偏好：购买好物、邀约闺蜜、自我打扮 消费偏好：服饰（衬衫、连衣裙、高跟鞋） 饰品（项链、胸针） 社交偏好：分享欲强、时尚达人;用户画像2;黎贝卡毕业于暨南大学新闻与传播学院，曾担任《南方都市报》首席记者。在报社，因为总喜欢带着大家买买买，且总能带大家买到好货，黎贝卡一直是办公室的“导购小姐”。2014年黎贝卡创办自己的时尚公众号，被“贝壳”戏称为“买买买”号，还封她为“买买买教主”。 视频中，黎贝卡干练的短发，带给用户一种知性又独立的感觉，但温柔的声音，又拉近了与用户间的距离，仿佛是一位认识许久的好朋友。她认为美衣、美物、美的家，是可以拯救人于灰暗和疲累的，无论出差多晚回来，她都要收拾房间，把新买回来的东西一一摆放整齐。大密度的高质量图片、差异化表达的文字，以及“闺蜜”式的身份塑造，告诉用户如何内外兼修，过一种实用又有格调的体面生活。通过这种调性的输出，黎贝卡成功地成为众多追求美好生活的女性所参照的对象。;不同女孩的生活方式;实日常生活、街拍分享、读者分享;文章日更；视频2~3天一更