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公司战略管理与分析研究——以苏泊尔股份有限公司为例 第一章 绪 论
1.1课题研究背景和意义
1.1.1 课题研究背景
为了生活便利快捷，厨房小家电在人们的生活中的使用率越来越广泛，它的销售量也在不断增加，根据中怡康的数据显示，2019年上半年期的厨电各品类整体零售额达710亿元，其中线上市场195亿元，线下市场515亿元，2019年上半年线上渗透率27.5%。
厨房小家电市场前景十分广阔，随着人们的生活水平不断提高，他们的消费需求也在持续的变化增长，由于厨房电器行业在近些年的收入较高，使许多大型的企业对此感兴趣并参与进来，在行业中的竞争越发激烈。近年来
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