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浅谈企业的品牌战略 一、解析品牌 1、品牌的含义 很多人都在谈品牌，但到底什么是品牌？所谓品牌，也就是产品的牌子.它精品文档放心下载 是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色感谢阅读 等要素或这些要素的组合构成，用作一个销售者或销售者集团的标识，以便同竞精品文档放心下载 争者的产品相区别。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服精品文档放心下载 务的一贯性的承诺。 以上是相关书籍对品牌作出的定义。结合营销专家、广告专家、品牌专家的精品文档放心下载 看法，我们可以认为，品牌是消费者及其影响者对企业各方面状况的综合认知,精品文档放心下载 包括产品质量、产品特点、服务水平、企业形象、企业理念、研发能力、经营状感谢阅读 况、行业地位等。 2、从不同的角度理解品牌 （1）从消费者的角度来说，品牌是一种能够给消费者带来“利益” （包括物感谢阅读 质利益和精神利益）的符号。品牌是消费者消费产品和服务的依据和经验、体现感谢阅读 身份和个性的方法和工具,也是满足更高需求的期望和要求。品牌是可以让消费谢谢阅读 者产生联想,让消费者信赖并能够产生购买欲望的商品差别化的符号.感谢阅读 （2 ）从企业的角度来说，品牌是一个企业经营活动的综