中国景区经营情况回顾、三季度我国景区分布、门票与业绩走势及5G+旅游布局情况分析.docx

中国景区经营情况回顾、三季度我国景区分布、门票与业绩走势及5G+旅游布局情况分析 ? ? 一、全国景区分布情况 ? ? 截至2019年8月底，全国共有5A级景区258个。较2018年减少一个被摘牌的景区（2019年7月31日“山西省晋中市乔家大院景区”被摘牌）。 ? ? 其中江苏省以23个位列省份排行（含直辖市）第一名。浙江省、广东省、河南省、新疆、四川省5A级景区个数分列二到六位，依次为17个、13个、13个、12个和12个。 截至2019年8月底国家5A级景区省份分布图（单位：个） ? ? 随着我国经济增速的加快，居民收入水平的提升，旅游支出在居民生活支出中所占的比重也有所提升，尤其是随着国民教育程度的不断提升，对人文历史类景区的游览率不断提高，使得近年来人文类旅游景区数量不断增长。 ? ? 截至2019年8月底，全国5A级人文类旅游景区有99个。华东地区的5A级人文旅游景区占比为26%，华北地区占比为21%；华南地区占比为10%；西南地区和东北地区的占比分别为15%和5%。人文类5A级景区多分布在经济较发达的区域。 人文类5A级景区多区域分布 ? ? 二、景区：宋城、中青旅增长，门票降价业绩承压 ? ? 整体平稳内部分化，宋城旗下景区相对较好。2019Q3国内游增长平稳，各景区表现分化，其中丽江、张家界、桂林景区客流增长较快，丽江旅游索道降价业绩下滑；乌镇、古北水镇等景区客流改善，业绩增速反弹；黄山因费用率提升，业绩同比下滑。 ? ? Q3千古情主业超预期，六间房表现平稳。Q3公司旅游主业收入增长20%，扣非业绩增长24%，较上半年（+16.4%）明显提速。其中杭州本部暑期营销出色，收入业绩增速较上半年小幅提升，保持个位数增长；三亚项目略微下滑；丽江项目Q3延续前期增势，预计收入增长30%+，业绩增长60%左右；桂林项目表现超预期，预计业绩较上半年翻番；轻资产方面，公司9月底预收款项比6月底减少约3000万元。此外，重组后的花房集团各项业务保持稳中向好态势，Q3贡献归母净利润2260万元。 2019H1剔除六间房与密境和风重组的（宋城主业）备考营收、利润及增长情况（单位：亿元） ? ? 2019Q3剔除六间房与密境和风重组的（宋城主业）备考营收、利润及增长情况（单位：亿元） 2019Q1-Q3剔除六间房与密境和风重组的（宋城主业）备考营收、利润及增长情况（单位：亿元） ? ? 乌镇客流反弹，业绩小幅提升。Q3乌镇接待游客285万人次/增长5.7%，增速快于上半年（+1.63%），Q3客单价为181元/下降6.24%，主要是去年9月20日起，乌镇东西栅门票各下降10元，Q3实现收入5.15亿元/下降0.9%，实现净利润1.48亿元/增长2.51%，利润率较同期提升1个百分点。 2018-2019年三季度乌镇公司财务数据和客流情况（景区） 2018-2019Q1-Q3季度乌镇公司财务数据和客流情况（景区） ? ? 2019三季度乌镇公司净利率情况（景区） ? ? 古北水镇客流降幅收窄，客单价保持增长。前三季度古北水镇接待游客191.35万人次/下降6.75%，受北京地区大型活动、竞争压力加剧影响，其中Q3接待90.65万人次/下降4.38%，Q3单季度环比改善。Q3古北水镇客单价为362元/增长2.4%，主要是营收转化率提升。综合影响下，Q3古北水镇实现营业收入3.28亿元/下降2.1%。 2019-2019三季度古北水镇公司财务数据和客流情况 2019 Q1-Q3古北水镇公司财务数据和客流情况 ? ? 自然景区客流平稳，门票降价影响相对可控。黄山1-8月客流增长9.5%，收入增长0.47%，主要因黄山旺季（1月21日至11月19日）票价由230元调整为190元（下调17.4%）；扣非业绩下降9.02%，主要是期间费用有所增长。峨眉山Q3收入增长6.65%，受益旺季客流与万年索道升级，扣非业绩增长10.5%，得益于收入增长与成效显著的费用控制。丽江Q3客流增长19.2%，增速快于上半年（16.3%），丽江旅游Q3收入微降0.3%，扣非业绩下降8.6%，受累索道降价。 ? ? 政府推进门票进一步降价。2019年3月，国家发改委提出对2018年已经降价，但降价不到位、高定价大折扣等问题仍然突出的景区，要推动进一步降价。2019年8月，国务院促旅游消费潜力意见再次提及推动国有景区门票降价，各地可结合实际情况，制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。 ? ? 上轮降价影响接近尾声，上市公司积极寻求应对之策。多数景区于2018年国庆降低票价，2019Q4影响将逐步出清，除了改变营销策略、控费提效外，多个景区积极推进外延扩张项目。黄山旅游公告花山谜窟提升工程；丽江旅游泸沽湖摩梭小镇项目通过专家评审