中国旅游行业发展迅猛，产业规模持续扩大，未来我国旅游业依旧保持快速发展.docx

中国旅游行业发展迅猛，产业规模持续扩大，未来我国旅游业依旧保持快速发展 ? ? 一、2018年我国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大 ? ? 2018年，我国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善，市场秩序不断优化，全年全国旅游业总收入达5.97万亿元，对我国GDP的综合贡献为9.94万亿元，占我国国内GDP总量的11.04%。旅游业带动相关产业和社会经济活动的全面发展，是我国经济发展的支柱性产业之一，旅游产业的发展极具活力。 ? ? 2014-2018年全国旅游业总收入及对国内GDP的合贡献情况 ? ? 内游市场是全国旅游市场的主力军，无论从人数还是贡献的旅游收入来看，都是我国旅游业主要的增长点。“十三五”期间，我国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善，市场秩序不断优化，旅游及相关产业逐渐成为国民经济新的增长点。2018年，国内旅游人数达到55.39亿人次，同比增长10.8%;而国内旅游收入为5.13万亿元，同比增长12.3%。 ? ? 2014-2018年国内旅游收入增长情况 ? ? 2014-2018年国内游人数统计及增长情况 ? ? 目前，我国80、90 后逐渐发展成为我国旅游消费的主要群体。在消费意愿方面，90后消费意愿为63点，高于80后(60点)、70后(54点)、60后(54点)，可以看出80、90后正在逐渐成为旅游消费市场的中坚力量。伴随着我国经济社会发展、居民可支配收入逐年增长，消费升级加快，用于旅游的花费越来越高，旅游消费成为一种刚需，大众旅游时代全面来临。 ? ? 2018年中国各年龄段消费者旅游消费意愿分析情况 ? ? 二、玩、消费升级创造需求，休闲度假势不可挡 ? ? 消费升级创造高端休闲需求 中国度假旅游的起步比较早，但后期发展较慢。我国早期的度假较典型的为皇家园林与 私家园林式的旅游度假区，但度假的主体为极少部分帝王将相、皇亲国戚和社会名流。 改革开放后民间度假开始发展，我国真正意义上的度假村业的兴起和发展也只是在最近 20 年。现代休闲度假则主要集中在海滨、山地和温泉疗养地等，以避暑和修疗养为主 要目的。 ? ? 中国度假旅游发展历史 ? ? 1、推动度假旅游发展的最核心动力是消费升级带来的旅游需求转变 ? ? 据国际经验，一个国 家人均 GDP 达到 1,000 美元时，进入国内旅游的增长期，以观光型游客为主；当人均 GDP 达 2,000～3,000 美元时，旅游形态开始向休闲旅游转化，进入出国旅游的增长期； 当人均 GDP 达到 3,000～5,000 美元时，旅游形态开始向度假升级；达到 5,000 美元以 上开始向成熟的度假经济时期过渡。 ? ? 人均 GDP 超过 5000 美元后度假旅游需求会逐渐兴起 ? ? 2、尽管目前国内观光型旅游仍占主导，但长期来看休闲度假的需求将持续扩大 ? ? 2016 年 我国城镇居民的旅游动机主要以休闲度假及娱乐为主，占 48.3%，其次是探亲访友占 27.2%，再次是观光游览占 13.9%，商务出差、健康疗养以及其他旅游目的地的游客比 例均低于 10%。然而与庞大的休闲度假需求形成反差的是，目 前 A 级景区中仅有 15.8% 为休闲度假类景区，供给与需求存在缺口。 ? ? 统计显示休闲度假需求超过 40% ? ? A 级景区休闲度假类占比不足 16% ? ? 3、度假旅游、夜间旅游等休闲游趋势越来越明显 ? ? 数据显示，2019 年春节期间 国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的 28.5%、25.7%1，其中，游客消费 占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。携程、驴妈妈 等旅游平台夜游产品订单稳步增长。随着旅游消费的日益多元和旅游供给的提质挖潜， 加上全国各地频频出台促进夜间经济发展政策文件，夜间游正吸引越来越多游客关注。 ? ? 2019 年春节期间夜间旅游消费占比 ? ? 4、休闲景区接待客流增速以及门票收入增速优于自然景区 ? ? 通过比较休闲景区代表宋 城、中青旅与其他景区可以看出：（1）休闲景区接待游客平均增速远高于相对有接待瓶 颈的自然景区，2011-2018 年宋城复合增速为 28.79%、中青旅 2014-2018 年复合增速 为 10.35%，而自然景区 2011-2018 年复合增速为 5.04%、 （2）从门票收入增速上来看， 宋城 2010-2018 年复合增速高达 17.79%，远高于峨眉山的 8.06%，也高于黄山 2013-2018 年复合增速-0.68%。2 ? ? 宋城与其他景区公司接待游客增速情况 ? ? 宋城与其他景区门票收入增速情况 ? ? 二、门票降价政策导向倒逼景区转型 ? ? 2018 年对板块影响最大的是政策驱使重点