吉利汽车品牌国际化策略研究.docxVIP

PAGE 2 摘 要; 　　进入二十一世纪以来，我国的汽车产业快速发展，而吉利汽车作为我国国产汽车行业的龙头企业近两年在国内的发展态势非常迅猛，与此同时吉利汽车也开始探索在世界领域的版图扩张，吉利汽车在国际上的品牌知名度不高，要想开拓国际市场，就必须进行品牌国际化的战略改革。吉利汽车进行品牌国际化改革有以下意义。吉利汽车进行品牌国际化以后，可以降低营销成本。其次，品牌国际化还能够帮助吉利汽车获得更多的市场份额。最后，进行品牌国际化还可以分散市场风险。 　　本文立足于核心竞争力理论和STP营销理论，首先诊断分析了吉利集团品牌国际化面临的问题。其次吉利集团品牌国际化主要面临对自身产品定位