大润发环境分析.docxVIP

宏观环境分析 经济环境 自从加入WTO 后，经济发展迅速，人们生活水平提高 人口环境 中国内地人口多，大中小城市人口密集 文化环境 随着经济发展，生活节奏加快，人们形成去超市购物的习惯 科技环境 科学技术迅速发展行业环境 现有竞争者：家乐福，大润发，沃尔玛等 潜在进入者：面对中国大陆市场，许多新进入者考虑加入，如美国好事多，法国吉安，英国特易购等 替代品：对超市而言，百货商场算是其替代品。在面对其竞争状况下，除了采用低价采购， 低价竞争外，更应调整其行销策略，利用替代品存在于消费者因时间和空间考虑的主观因素， 强化超市在消费者心中的定位，才能在市场上创造有利的商机。 购买者：随着超市的低价竞争