会展展示设计全套教学课件.pptx

ART DESIGN E x h i b i t i o n D e s i g n;目录/Contents;第一章 会展设计理论基础;;;;▎ 梅赛德斯—奔驰车展;;▎ 清明上河图—北宋繁华集市景象;除了城乡各有特色的集市外，还有一种城乡并存的定期集市—庙会。 我国庙会的历史悠久，在唐朝已流行，宋朝继之，明、清盛行。 互市中以马市（中原政权用金、银、帛、茶、盐等物与游牧民族换马的集市）最为有名。 在清朝之前，互市主要设在陆地边境；清朝时还开辟了沿海的互市。;会展活动在我国有较长的历史，但在漫长的封建社会里，我国长期处于自给自足的自然经济状态，社会分工不明显，农耕文明制约了商品交易的充分发展，历代封建王朝大多采用“重农抑商”政策，使以商品交易活动为主要基础的会展活动发展缓慢。 欧洲古代集市的产生时间比我国稍晚，但在发展过程中表现出了明显的规模性和规范性。 欧洲的集市最早出现在希腊。;到中世纪，欧洲一些国家都有由官府控制、规模很大的集市。 一些集市能吸引欧洲各个角落的商人，同时有货币兑换、仲裁等活动。;到 14 世纪以后，随着城市商业和运输业的发展，行商逐渐减少，大部分商人开始集中精力固定在一个地方经营，欧洲集市的作用逐渐变小，开始被挤向边远地区。在这个时期，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式。生产者为了寻求大批销售货物的机会，便于批发商选择订购产品，纷纷采用提供样品和图样的方式进行贸易。这样，传统的集市逐渐发展成样品博览会和展览会。 由此看来，无论是从举办形式上，还是从基本性质上来评判，“集市”和“庙会”都属于展览业的范畴。诚然，从原始社会的物物交换到具有明显规律性的集市是展览发展历史上的一大飞跃。;会展发展的历史阶段;3. 会展的发展（1）国际会展业。 1640年开始的工业革命推动了欧洲经济的迅速发展，同时也引起了展览业的一系列变革。从1667年的法国艺术展览会到1851年的英国“万国工业大展览会”，欧洲展览业在大约 200年的时间里发生了翻天覆地的变化。 1667 年，第一个艺术展览会在法国举行。这次展览会有统一的组织，且不带有任何商业色彩，虽然自身未发展成工业展，但其展览形式对展览活动的发展却产生了深远的影响。 ;19世纪末，欧洲各国，特别是英国和法国都举办了多届有影响力的工业产品博览会、艺术展览会。 1851年5月1日，英国伦敦“万国工业大展览会”（The Great Exhibition of the Industries of All Nations）在海德公园壮丽炫目的水晶宫举办，展出面积达到 10 万平方米，参展商有1.7 万多家，其中约50％来自国外，观众超过600万人次。;6种类型的博览会简表（以第二次世界大战后为例）;▎ 1851年的水晶宫;1889年，巴黎迎来了它的第4届世博会，主题为“纪念法国大革命100周年”。这一次，法国人创作了“一件能象征 19 世纪技术成果的作品”——建筑师埃菲尔设计的高达 300 米的铁塔。;20世纪上半叶，因为战争的原因，国际会展业受到严重影响和破坏。第二次世界大战后，西方各国经济复苏，会展业才重新得以发展，特别是 20 世纪60年代以后，国际会展业出现了跨越式的发展。 1955 年 11 月 1日～11日，第26届东京汽车博览会在日本东京的晴海会场举行，总共展出汽车约 1 000 辆，参观者达120万人，是当时最大的展览会。;历届主要世博会及其主题一览表;▎ 1958年布鲁塞尔世博会—原子能结构的球形展馆;▎ 2005年日本世博会—中国馆;▎ 2015年米兰世博会—中国馆;（2）中国的会展业。 中国的会展业经历了萌芽期、初创期和发展期。 萌芽期：指从 20 世纪初到1949年新中国成立前的时期。在此期间，中国出现了现代会展业的萌芽形式。 初创期：指从新中国成立后到 20 世纪 70 年代的时期。在此期间，中国各主要城市兴建、举办了各种形式的展馆、展会，为现代会展奠定了基础。 ;20 世纪 50 年代，北京先后修建了工业展览馆、全国农业展览馆、北京展览馆、中国人民革命军事博物馆、中国革命和历史博物馆、中国美术馆等场馆，为当时以北京为代表的中国现代展览事业奠定了基础。 发展期：指从 1980 年至今的阶段，中国会展得到了快速的发展。改革开放以来，国家对创意文化产业的推动措施和对文化产业结构的调整培育政策，以及经济发展对文化、信息传播的要求，促使我国会展业的规模不断扩大。 2001年，上海新国际博览中心落成，其境外投资方就是素有“国际会展三巨头”之称的德国慕尼黑国际博览集团、汉诺威展览公司和杜塞尔多夫展览有限公司，这无疑意味着中国;▎广州国际会展中心;;;3. 草案评议与决策阶段 对初