市场营销学全套教学课件.pptx

第一章 市场营销学导论;【经典故事】鞋市场的故事; 鞋市场的故事（续） 鞋业公司总经理为弄清情况，再派他的市场营销副总经理去解决这个问题。两星期后，市场营销副总经理打电报回来说：“这里的人不穿鞋，然而他们有脚疾，穿鞋对脚会有好处。但无论如何，我们必须再行设计我们的鞋子，因为他们的脚比较大，我们必须在教育他们懂得穿鞋有益方面花费一笔钱，还有我们在开始前必须得到部落首领的合作。这里的人没有什么钱，但是他们生产有我未曾尝过的最甜的??萝。我估计鞋的潜在销售量需要3年以上的时间，因而我们的一切成本包括推销菠萝给一家欧洲的超级连锁市场的费用，都将得到补偿。总算起来，我们可获得垫付款30%的利润。我认为，我们应该毫不迟疑地去干。 ;本章主要内容;学习目标;授课计划;7;8;概述;什么是营销？;何谓市场营销？;概述;13;14;What is Marketing?——美国市场营销协会（AMA）的定义（1985年）;What is Marketing?——通用的定义;科特勒定义的简单解读;〖实例〗海尔“007”冰箱;世界上从来也没有看见狗在交换骨头，只有人才具有交换的本领。 ——亚当·斯密，英国古典哲学家、西方市场经济学的奠基人之一;What is Marketing?——4P定义;Marketing涵义的发展——美国市场营销