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通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与
外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规
划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌
的模糊认识清晰化的过程。品牌策划的深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或
产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品
品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
品牌策划
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