家庭与消费者行为培训教材.pptxVIP

第十二章 家庭与消费者行为;第一节 家庭的概念;;二家庭的生命周期;１．单身阶段 单身阶段(Single Stage)是指从离开父母生活开始到结婚组建家庭为止的时段。 该阶段家庭消费行为特点。 ? ２．新婚阶段 新婚阶段(Honeymoon Stage)是指从新婚夫妇正式组建家庭到他们的第一个孩子出生为止时段。 该阶段家庭消费行为特点。 ;３满巢阶段 满巢阶段(Full-Nest Stage)始于第一个孩子出生而止于所有孩子长大成人并离开父母的时期。 满巢I是指从孩子出生到孩子尚幼（通常为6岁以下）这一时段的家庭。 ? 满巢II是指最小的孩子已超过6岁且在中小学念书这一阶段的家庭。 ? 满巢III是指孩子虽已成长但尚未完全，仍和父母共同居住的家庭。 ;４．空巢阶段 空巢阶段(Empty-Nest Stage)是指孩子在经济和生活上均已并离开家庭，不与父母同住的时期。 空巢I是指孩子刚并离开家庭而父母仍在工作这一时段的家庭。 ? 空巢II是指孩子离家而户主业已退休这一时段的家庭。 ? ;５．解体阶段 解体阶段(Dissolution Stage)始于配偶的过世，又称寡居或鳏居阶段。 该阶段家庭消费行为特点。 ;;三家庭的发展趋势;;第二节 家庭的购买决策;家庭购买决策与个人购买决策的不同之处在于 (1)存